سئو محلی دقیقاً به محله شما ربط دارد! اگر می‌خواهید خدمات و محصولات‌تان را در معرض دید مشتریان محله یا محدوده جغرافیایی مشخصی قرار دهید، باید به سراغ سئو محلی یا همان لوکال سئو بروید! اما آیا واقعاً جستجوهای محلی مهم است؟ بله! جالب است بدانید در 46% از جستجوهای گوگل، کاربران به دنبال خدمات و محصولاتی در محله‌ای خاص هستند. بنابراین اگر در کسب و کارتان، سئو محلی را جدی نگیرید، مشتریان آمادۀ خرید را از دست داده‌اید. مخلص کلام، اگر می‌خواهید کسب و کارتان سر پا بماند، باید سئو لوکال را جدی بگیرید. خوشبختانه، ابزارها و روش‌های متعددی برای سئو محلی وجود دارد. کافی است آن‌ها بشناسید و اجرا کنید تا بتوانید تأثیرش را روی کسب و کارتان ببینید. اما سئو محلی چیست و چگونه به ما کمک می‌کند؟
در این مطلب، هر آنچه باید در مورد لوکال سئو بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
سئو محلی (Local SEO) چیست؟
سئو محلی یا لوکال سئو (Local SEO) یعنی بهینه‌سازی در راستای نمایش محصولات و خدمات به مشتریان محدوده جغرافیایی مشخص! سئو محلی اطلاعات زیر را در مورد کسب و کارتان در اختیار گوگل قرار می‌دهد:
- کسب و کارتان در کدام منطقه قرار دارد.
- چه خدماتی را ارائه می‌دهد.
- چقدر قابل اعتماد هستید.
چنین اطلاعاتی باعث می‌شود در نتیجه جستجو محلی (Local Search) ظاهر شوید.
به زبان ساده، سئو محلی باعث می‌شود خدمات یا محصولات‌تان را در معرض دید مشتریان محله مورد نظرتان قرار بگیرد.
اجازه دهید این مفهوم را با یک مثال برای‌تان مشخص کنیم. تصور کنید یک کافه‌ای محدوده میدان هفت تیر تهران دارید و می‌خواهید اهالی آن حوالی را به سوی کافه جذب کنید. سئو محلی به شما کمک می‌کند تا در نتیجه جستجوی کاربرانی که در پی «کافه در هفت تیر» هستید ظاهر شوید و بدین ترتیب، به هدف‌‌تان دست پیدا کنید.
بنابراین کسب و کارهایی که می‌خواهند برای افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)، افزایش ترافیک و جذب لید (Lead) در محله مشخصی فعالیت کنند، باید از سئو محلی استفاده کنند. برای رسیدن به این هدف، باید به فکر یافتن کلمات کلیدی محلی، بهینه‌سازی پروفایل گوگل بیزنس (Google Business Profile)، ایجاد NAP (مخفف نام، آدرس و شماره تلفن) و تولید محتوای مرتبط اهمیت پیدا می‌کند.
چرا سئو محلی مهم است؟
سئو محلی مهم است، چون مسافت و وقت مهم است و بسیاری از مردم ترجیح می‌دهند از خدمات و محصولات کسب و کارهایی استفاده کنند که در حوالی محل زندگی‌شان هستند.
اجازه دهید اهمیت سئو محلی را با آمار و ارقام نشان‌تان دهیم.
- 30% از جستجوهایی که با تلفن همراه انجام می‌شوند به مکان مروبط می‌شود.
- 78% از کسانی که در جستجوهای‌شان، به دنبال فروشگاه یا هر کسب و کار محلی دیگری هستند در همان روز، سری به محل مورد نظرشان می‌زنند.
- در 28% از جستجوهای مربوط به خرید کردن، مسئله مکان مطرح است.
به زبان ساده بگوییم، اگر سئو محلی را جدی نگیرید، بسیاری از مشتریان محلی‌تان را از دست خواهید داد. بنابراین هنگام انتخاب خدمات سئو برای وبسایت‌تان باید این گزینه را نیز در نظر داشته باشید.
مراحل سئو محلی چیست؟
خب، تا به این‌جا، با سئو محلی و اهمیت آن آشنا شدید. اکنون نوبت به بخش عملی داستان می‌رسد. چگونه سئو محلی وبسایت را بهینه‌سازی کنیم؟ در ادامه، مفصل در این باره برای‌تان گفته‌ایم.
یافتن کلمات کلیدی محلی
در قدم اول، باید کلمات کلیدی محلی (Local Keyword) را بیابید و در آن‌ها رتبه بگیرید. برای مثال، اگر در شیراز گل فروشی دارید، باید کلمات کلیدی زیر را جدی بگیرید:
- بهترین گل فروشی شیراز
- گل فروشی شیراز آنلاین
- گل فروشی ارزان شیراز
با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید به بهترین نتایج برسید.
بهینه‌سازی وبسایت با استراتژی سئو محلی
اکنون که کلمات کلیدی محلی را شناسایی کرده‌اید، باید وبسایت‌تان را با استراتژی سئو محلی بهینه‌سازی کنید. در واقع، باید دیگر عناصر مربوط به سئو محلی را نیز در وبسایت‌تان بگنجانید.
در این مرحله، راهکارهای زیر کمک‌تان می‌کند:
- برخی از توضیحات متا (Meta Description) را تغییر دهید.
- عناوین H1 مرتبط را به محتواهای قبلی‌تان اضافه کنید.
- صفحه‌های لندینگ (Landing Page) و وبلاگ را برای کلمات کلیدی محلی ایجاد کنید.
- صفحه «تماس با ما» بسازید.
- همه آدرس‌های‌تان را در وبسایت درج کنید.
- وبسایت‌تان را برای تلفن همراه بهینه‌سازی کنید.
- اسکیمای محلی (Local Scheme) را به وبسایت‌تان اضافه کنید.
بهینه‌سازی پروفایل گوگل بیزنس
پروفایل گوگل بیزنس (Google Business) مهم‌ترین عامل برای رسیدن به رتبه برتر یا حتی رتبه اول گوگل در بسته محلی (Local Pack) گوگل است. بنابراین باید آن را بسیار جدی بگیرید. خوشبختانه، ایجاد پروفایل جدید گوگل بیزنس بسیار آسان است. در ایجاد و بهینه‌سازی این پروفایل، همه اطلاعات لازم را پُر کنید. به هیچ وجه، جایی را خالی نگذارید، مگر این‌که دیگر مجبور باشید.
استفاده از NAP برای سئو محلی
واژه NAP مخفف سه واژه است:
- name: نام
- Adress: آدرس
- Phone Number: تلفن تماس
حرف W را نیز می‌توانید به این واژه اضافه کنید: NAPW.
- Website: وبسایت
ذکر این موارد اهمیت بسیار زیادی در لوکال سئو دارد، چرا که به موتور جستجو و مشتری در شناسایی و یافتن شما کمک می‌کنند.
تولید محتوا و دریافت بک لینک
در سئو محلی نیز، مثل سئو معمولی، باید به فکر تولید محتوای جدید، به‌روزرسانی محتوا و دریافت بک لینک (Backlink) باشید.
بنابراین اگر وبلاگ ندارید، حتماً وبلاگ ایجاد کنید و برای تولید محتوا در آن برنامه‌ریزی کنید. در وبلاگ‌تان، در مورد مباحث زیر بنویسید:
- محصولات یا خدمات جدید
- معرفی صنعت خودتان
- اخبار محلی
- مصاحبه با متخصصان حوزه خودتان
هنگام تولید محتوا برای وبلاگ‌تان، تا جایی که می‌توانید در مورد محله خودتان و محله‌های همسایه صجبت کنید. در ضمن، اصلاً لازم نیست فقط از اصطلاحات و کلمات رسمی استفاده کنید، بلکه می‌توانید از واژگان و اصطلاحاتی استفاده کنید که در میان مردم محله یا محله‌های مورد نظرتان رایج است.
هنگام دریافت بک لینک نیز به موارد زیر توجه کنید:
- امتیاز دامنه
- امتیاز صفحه
- نوع لینک (متن یا تصویر)
- انکر تکست (Anchor Text)
سخن آخر
تا به این‌جا، با سئو محلی یا لوکال سئو آشنا شدید و به اهمیت آن پی بردید. همانطور که مشاهده کردید، سئو محلی اهمیت بسیار زیادی دارد و مشتریان آمادۀ خرید را به سوی کسب و کارتان سوق می‌دهد. با استفاده از استراتژی لوکال سئو، در نتیجه جستجوی مشتریان ساکن محله مورد نظرتان ظاهر می‌شوید. با اقداماتی مانند رتبه گرفتن در کلمات کلیدی محلی، تولید محتوای مرتبط و مفید، استفاده از NAP و بهینه‌سازی پروفایل گوگل بیزنس می‌توانید دسترسی مردم محله مورد نظرتان را به محصولات و خدمات‌تان بسیار آسان کنید و در نتیجه، فروش بیشتری داشته باشید.