روزی روزگاری پدیده‌ای به اسم مزرعه محتوا به وجود آمد: تولید محتوای بی‌کیفیت در تعداد بالا برای رتبه گرفتن در صفحه نتایج جستجو! اما خب گوگل هم بی‌کار ننشست. تاریخچه گوگل پر از الگوریتم است و یکی از مهم‌ترین‌شان الگوریتم پاندای گوگل است. الگوریتم پاندا چیزی شبیه به ایست بازرسی است. اگر تأییدتان کند، خب در نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شوید و مخاطب خیلی زود شما را می‌بیند و اگر تأییدتان نکند که دیگر هیچ!در این مطلب، هر آنچه باید در مورد الگوریتم پاندا گوگل بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
الگوریتم پاندا گوگل چیست؟
در سال 2011، الگوریتم پاندای گوگل (Google Panda) آمد تا محتوای باکیفیت و بی‌کیفیت را از یکدیگر جدا کند. پیش از آن، مسئله‌ای به نام مزرعه محتوا (Content Farm) مطرح شده بود. در واقع، شرکت‌ها تعداد زیادی محتوای بی‌کیفیت تولید می‌کردند و در وبسایت‌تان قرار می‌دادند تا رتبه بگیرند. البته به هدف‌شان هم می‌رسیدند. در این بین، گوگل الگوریتم پاندا را به کار انداخت تا محتوای باکیفیت به دست مخاطب برسد. این الگوریتم جستجو وبسایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت را از دور خارج می‌کند و در واقع، باعث می‌شود چندان پیش چشم مخاطب قرار نگیرند. با پیدایش الگوریتم پاندا تعداد محتواهای بی‌کیفیت در نتایج جستجو به میزان قابل توجهی کاهش پیدا کرد و وبسایت‌هایی با محتوای باکیفیت بالا آمدند و پیش چشم مخاطب قرار گرفتند. بدین ترتیب، مزرعه محتوا نابود شد.
با پیدایش الگوریتم پاندا گوگل، سایت‌هایی با ویژگی‌های زیر رتبه نگرفتند:
- سایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت
- سایت‌هایی با محتوای کپی‌شده از دیگر وبسایت‌ها
- سایت‌هایی با محتوای نامعتبر
- سایت‌هایی با محتوای غیرمرتبط
در عوض، چنین سایت‌هایی رتبه گرفتند:
- سایت‌هایی با محتوای اصل و باکیفیت
- سایت‌هایی حاوی اطلاعات سودمند، از جمله پژوهش، گزارش و تحلیل
این الگوریتم همواره در رتبه‌بندی وبسایت‌ها نقش دارد و روز به روز نیز پیچیده‌تر و پیشرفته‌تر می‌شود. همین پیچیدگی و پیشرفتگی باعث افزایش کیفیت محتواها در موتور جستجوی گوگل شده است. دیگر کسی نمی‌تواند صرف رتبه گرفتن در وبسایت، انبوهی محتوا با انباشتی از کلمات کلیدی تولید کند، بلکه هدف اصلی باید جلب رضایت مخاطب باشد.
الگوریتم پاندای گوگل چگونه کار می‌کند؟
طراحی این الگوریتم، با تحقیق و پژوهش در مورد کاربران شروع شد. ببینید کاربر به سادگی می‌تواند محتوای خوب را از محتوای بد تکفیک کند، اما تشخیص این دو برای یک موتور جستجو کار ساده‌ای نیست. بنابراین گوگل سوالات متعددی را در هر وبسایت مطرح کرد و از کاربران خواست به آن‌ها پاسخ دهند. بدین ترتیب، ارزیابی ارزش وبسایت برایش آسان‌تر شد. پاسخ کاربران به این سوالات تأثیر مستقیمی بر ایندکس شدن محتوا و نمایش آن در صفحه جستجو داشت.
در ارزیابی‌های الگوریتم پاندا چنین سوالاتی مطرح هستند:
- آیا اطلاعات موجود در مقاله قابل اطمینان هستند؟
- محتوا را متخصص نوشته است یا شخص علاقه‌مند به این حیطه؟ آیا محتوا کم‌مایه است؟
- آیا اطلاعات کارت اعتباری‌تان را در این وبسایت وارد می‌کنید؟
- آیا مقاله غلط املایی داشت؟
- آیا در محتوا به همه ابعاد موضوع توجه شده است؟
- آیا محتوا با دقت ویرایش شده است یا با عجله نوشته شده است؟
- آیا محتوا حاوی اطلاعات ارزشمند یا تجزیه و تحلیل است؟
- آیا این محتوا را با دوستان و آشنایانت به اشتراک می‌گذاری؟
- آیا میزان مطالب تبلیغاتی در محتوا آنقدر زیاد بود که حواس‌تان را از اصل موضوع پرت می‌کرد؟
- آیا مقاله زیادی کوتاه بود؟
- آیا در محتوا به جزئیات توجه شده است؟
بنابراین اگر در تولید محتوا برای وبسایت و طراحی صفحه‌های سایت‌تان به این نکات توجه کنید، از آزمون الگوریتم پاندا گوگل سربلند بیرون خواهید آمد.
فرقی نمی‌کند برای وبلاگ‌تان تولید محتوا می‌کنید یا برای صفحه لندینگ (Landing Page)، در هر صورت، باید به الگوریتم پاندا و تولید محتوای باکیفیت فکر کنید.
مزایای الگوریتم پاندای گوگل چیست؟
الگوریتم پاندای گوگل کار مدیران سئو و کلاً سئوکاران را دشوار کرد، اما مزایای متعددی نیز داشت.
کاربران مطالب وبسایت‌ها را با خیال راحت می‌خوانند، چرا که دیگر مطمئن هستند محتوا برای آن‌ها نوشته شده است، حاوی اطلاعات ارزشمند است و صرفاً با هدف رتبه گرفتن در وبسایت تولید نشده است.
تولیدکنندگان محتوا خیال‌شان راحت است که با تولید محتوای خوب و باکیفیت می‌توانند در موتور جستجوی گوگل رتبه بگیرند. در واقع، دیگر نگران این نیستند که شرکت‌هایی صرفاً با مزرعه محتوا در گوگل بالا بیایند.
هدف اصلی از ایجاد الگوریتم پاندای گوگل ارزش نهادن به محتوای باکیفیت و از دور خارج کردن محتوای بی‌کیفیت بود. بدین ترتیب، گوگل توانست به رتبه‌دهی وبسایت‌ها جهت بدهد: فقط با تولید محتوای باکیفیت و جلب رضایت کاربر می‌توانید رتبه بگیرید.
چگونه از جریمه الگوریتم پاندای گوگل در امان باشیم؟
الگوریتم پاندای گوگل پدید آمد تا فقط وبسایت‌هایی با محتوای باکیفیت رتبه بگیرند. بنابراین بهترین روش برای در امان ماندن از جریمه الگوریتم پاندا تولید محتوای باکیفیت است.
با رعایت نکات زیر، می‌توانید از این جریمه در امان باشید و در صفحه نتایج موتور جستجو، به رتبه خوبی دست پیدا کنید:
محتوای باکیفیت تولید کنید. با تولید محتوای بی‌کیفیت و کم‌مایه سودی عایدتان نخواهد شد و به رتبه بالایی نیز دست نخواهید یافت. اگر به فکر سئو سریع وبسایت‌تان هستید، حتما الگوریتم پاندا را در ذهن داشته باشید.
محتواهای تکراری را از وبسایت‌تان حذف کنید و به علاوه، محتوای دیگر وبسایت‌ها را نیز به هیچ وجه در وبسایت‌تان کپی نکنید.
از مزرعه محتوا یا تولید محتوا با هوش مصنوعی (AI) اجتناب کنید. محتوایی که هوش مصنوعی برای شما تولید می‌کند نتیجه شرح و بست دادن محتوای صفحه‌های دیگر است و به هیچ دردتان نمی‌خورد. به علاوه، این محتواها غلط املایی و ویرایشی نیز دارند که به ضرر وبسایت‌تان است.
سخن آخر
تا به اینجا، با الگوریتم پاندای گوگل و اهمیت آن آشنا شدید. هدف الگوریتم پاندای گوگل ارزش نهادن به محتوای باکیفیت و جلب رضایت کاربر است. در واقع، بعد از پیدایش این الگوریتم، فقط و فقط محتواهایی در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه می‌گیرند و بالا می‌آیند که کیفیت بالایی دارند، حاوی اطلاعات سودمند هستند، کپی نیستند و غلط دستوری، املایی و ویرایشی ندارند. به طور خلاصه، محتواهایی رتبه می‌گیرند که توانسته باشند رضایت کاربر را جلب کنند. هنگام طراحی استراتژی محتوا و استفاده از خدمات سئو برای وبسایت‌تان، باید الگوریتم پاندای گوگل را در ذهن داشته باشید و محتوایی ارزشمند و منحصر به فرد را تولید کنید تا از جریمه‌های الگوریتم پاندا نیز در امان باشید و جزو اولین نتایج صفحه موتور جستجو قرار بگیرید.