در مورد اهمیت لینک‌سازی در سئو، چه لینک‌سازی داخلی و چه لینک‌سازی خارجی، هیچ شکی وجود ندارد. اما آیا می‌دانستید انکرتسکت، همان متن‌های قابل کلیک، به اندازه خود لینک‌سازی اهمیت دارد؟ انکرتسکت در تعیین رتبه صفحه نقش دارد، از این رو، باید آن را جدی بگیرید و در نوشتن آن بسیار دقت کنید. اما انکرتکست چیست؟ چگونه باید آن را بنویسیم؟ چرا انکرتکست در سئو سایت اهمیت دارد؟ در این مطلب، هر آنچه باید در مورد انکرتکست، انواع آن و تأثیرش بر ارزش لینک و سئو بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
انکرتکست چیست؟
انکر تکست (Anchor Text) یا متن لینک (Link Text) چند کلمه است که روی یک لینک داخلی متن نوشته می‌شود و با کلیک کردن روی آن، وارد صفحه جدیدی خواهید شد. در واقع، انکرتکست دو مقاله از دو صفحه متفاوت را به یکدیگر وصل می‌کند.
رنگ انکرتکست با رنگ دیگر کلمات داخل لینک فرق می‌کند و زیر آن نیز یک خط کشیده شده است. یک انکرتکست خوب و اصولی به کاربر می‌گوید که اگر رویش کلیک کند، به کجا خواهد رفت. اگر انکر تکست را به درستی انتخاب کنید، احتمال اینکه کاربر دلش بخواهد روی آن کلیک کند بیشتر خواهد شد. علاوه بر آن، موتور جستجو نیز آن را بهتر خواهد شناخت. به مثال زیر توجه کنید:
اگر در مطلب‌تان اصول سئو (SEO) را آموزش می‌دهید، بدترین انکر تکست «اینجا» یا «اینجا کلیک کن» است. انکر تکست خوب نیز عبارتند از «برای اطلاعات بیشتر در مورد سئو کلیک کن»، «اصول سئو»، «سئو چیست»، «سئو سریع»، «یادگیری سئو».
چرا انکر تکست برای سئو سایت مهم است؟
انکر تکست برای سئو وبسایت مهم است. اما چرا؟ انکرتسکت تکلیفت کاربر و موتور جستجو را در مورد مقصد مشخص می‌کند. اجازه دهید اهمیت انکرتکست در سئو را با مثال برای‌تان بگوییم.
در خدمات سئو، لینک‌سازی داخلی (Internal Linking) اهمیت بسیار زیادی دارد و در واقع، ساختار و معماری وبسایت شما را به گوگل نشان می‌دهد. اکنون متن این لینک یا همان انکرتکست به موتور جستجو می‌گوید که موضوع این لینک چیست. در واقع، انکرتکست زبان وبسایت شما در صحبت کردن با موتور جستجو است. اگر متن صفحه مقصد دقیقاً مطابق با متن انکر باشد، گوگل به آن رتبه خواهد داد. بدین ترتیب، انکر تکست در رتبه‌دهی در گوگل نقش دارد.
همانطور که گفتیم انکرتکست برای کاربر نیز اهمیت دارد. در واقع، انکر تکست به کاربر می‌گوید که با کلیک قرار است به کدام صفحه برود و چه مطلبی را مطالعه کنید. اگر انکرتسکت غیرمرتبط به صفحه مقصد باشد، کاربر به شما بی‌اعتماد خواهد شد و این بی‌اعتمادی و تجربه کاربری ناخوشایند بر تصمیم موتور جستجو نیز در مورد ارزش‌گذاری وبسایت تأثیر می‌گذارد.
استفاده درست از انکرتکست سبب افزایش اعتماد کاربر به برند شما می‌شود. به علاوه، انکرتکست اصولی سیگنال‌های اثرگذاری را به خزنده‌های (Crawler) گوگل می‌دهد و بدین ترتیب، تلاش‌های‌تان در مسیر سئو وبسایت به ثمر می‌نشیدند.
اگر می‌خواهید خزنده‌های گوگل و شیوه کارشان را بشناسید، مطلب کرال باجت (Crawl Budget) را در وبلاگ سگمنت آکادمی از دست ندهید.
انواع انکرتکست چیست؟
انکرتکست در لینک‌سازی داخلی و لینک‌سازی خارجی (External Linking) کاربرد دارد. با شناخت انواع انکرتسکت، می‌توانید این کار را به بهترین شکل انجام دهید.
لینک‌های برنددار (Branded link): در این انکرتسکت‌ها، متن انکر همان نام برندتان است، مثلا! سگمنت آکادمی.
خود URL: در این مورد، دقیقا خود URL را قرار می‌دهید، بدون هیچ‌گونه متن اضافه. برای مثال https://segment.academy/. این نوع انکر چندان اثرگذار و مفید نیست.
نام وبسایت: برای مثال می‌نویسید Segment.Academy
نام محتوا یا مقاله: در این مورد، دقیقاً نام محتوا یا مقاله مورد نظر را می‌نویسید. برای مثال، می‌نویسید الگوریتم پاندا چیست؟ تأثیر آن بر سئو سایت.
کلمه کلیدی دقیق: در این مورد، دقیقاً کلمه کلیدی داخل مقاله مورد نظرتان را می‌نویسید. برای مثال، اگر مقاله در مورد معرفی سئو محلی و اصول آن است، انکر تسکت سئو محلی را انتخاب می‌کنید.
کلمات کلیدی مرتبط: در این مورد، کلمه کلیدی اصلی را نمی‌نویسید، بلکه به کلمات کلیدی مرتبط (Related Keyword) یا کلمات کلیدی LSI استفاده می‌کنید.
لینک‌های عمومی: بدترین نوع انکرتکست همین است. همانطور که پیش‌تر نیز گفتیم، از انکرتکست‌هایی مثل «اینجا»، «کلیک کنید» یا «بیشتر» اجتناب کنید. باید موتور جستجو و کاربر بداند که لینک داخل متن دقیقاً به کجا خواهد رفت، نه اینکه با حدس و گمان پیش برود.
چگونه انکرتکست را بهینه‌سازی کنیم؟
تا به اینجا، با انواع انکرتکست و اهمیت آن آشنا شدید. اکنون نوبت به بهینه‌سازی آن می‌رسد. اگر بهینه‌سازی انکرتکست را ندانید، هیچ تضمینی در مورد اثرگذاری آن بر رتبه وبسایت‌تان وجود ندارد. در ادامه، از مهم‌ترین نکات در مورد بهینه‌سازی انکرتکست برای‌تان گفته‌ایم.
انکرتسکت را از اصل متن متمایز کنید
انکر تکست باید متمایز از کل متن باشد. در واقع، کاربر باید متوجه شود که می‌تواند روی آن کلیک کند و وارد صفحه جدیدی شود.
کاربر را گول نزنید
هنگام نوشتن انکرتکست، اصلاً به گول زدن خواننده فکر نکنید، چرا که عواقب آن را خواهید دید. وقتی خواننده روی انکرتکست کلیک می‌کند، باید دقیقاً وارد صفحه‌ای شود که انتظارش را دارد. برای مثال، اگر انکرتکست شما «کلاه زمستانی» است، مخاطب باید وارد صفحه‌ای در همین باره شود، نه اینکه وارد صفحه‌ای با موضوع «دستور پخت سوپ» شود.
انکرتکست مرتبط را در متن قرار دهید
یادتان باشد که انکرتکست باید کاملاً مرتبط با کل متن باشد. برای مثال، در مطلبی در مورد «تعمیر کولر آبی»، نباید انکرتسکت «فروش کتاب» داشته باشید. چنین انکرتکستی در صفحه‌ای با موضوع غیرمرتبط، هیچ کمکی به سئو وبسایت‌تان نخواهد کرد.
انکرتکست موجز بنویسید
در نوشتن انکرتکست، اصل ایجاز را در نظر داشته باشید. اصلاً سعی نکنید بخش زیادی از متن را به عنوان انکرتکست در ظنر بگیرید.
از URL کوتاه استفاده کنید
اگر قرار است خود URL را در متن بیاورید، آن را کوتاه کنید. هیچ خواننده‌ای دوست ندارد لینک بلندی را در متن مشاهده کند.
سخن آخر
انکرتکست اهمیت بسیار زیادی در سئو سایت دارد. اگر می‌خواهید بیشترین بهره را از لینک‌سازی در سئو ببرید، باید انکرتکست را با دقت و ظرافت تمام انتخاب کنید. انکرتکست انواع مختلفی دارد، از نام برند گرفته تا کلمات کلیدی و خود URL. از هر کدام از انواع آن، در جای درست و به شیوه اصولی استفاده کنید تا تأثیرش را روی سئو سایت و حتی نرخ بازگشت سرمایه (ROI) مشاهده کنید.