وقتی کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، صفحه موتور جستجو مقابل‌تان باز می‌شود و اولین چیزهایی که مشاهده می‌کنید متا دسکریپشن‌های محتوا است که زیر آدرس صفحه نوشته شده است. در متادسکریپشن، همه محتوای صفحه خلاصه می‌شود و به کاربران در صفحه موتور جستجو معرفی می‌شود. همین توضیح مختصر برای سئو سایت‌تان ضروری است و مخاطب را نیز ترغیب به باز کردن سایت می‌کند. البته به شرطی که اصولی و درست باشد! اما چگونه متا دسکریپشن بنویسیم؟ دراین مطلب، هر آنچه باید در مورد متا دیسکریپشن و نحوه نوشتن آن بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
متا دیسکریپشن چیست؟
متا دیسکریپشن (Meta Description) یکی از تگ‌های HTML است که برای پست‌های وبلاگ و صفحه‌های لندینگ (Landing Page) وبسایت نوشته می‌شود. متا دیسکریپشن یا همان توضیحات متا حاوی 155 کاراکتر است و کل محتوای سایت نیز در همین کاراکترهای محدود خلاصه می‌شود. کاربر با مطالعه متا دیسکریپشن، متوجه می‌شود که آیا مطالب موجود در صفحه به دردش می‌خورد یا نه.
چرا متا دیسکریپشن مهم است؟
متا دیسکریپشن مخاطب را متقاعد می‌کند که محتوای داخل صفحه وبسایت شما مفید است و باید روی آن کلیک کند. بدین ترتیب، متا دیسکریپشن باعث می‌شود مخاطب روی لینک صفحه وبسایت شما کلیک کند و وارد سایت شود.
همین متا دیسکریپشن به شیوه غیر مستقیم نیز بر سئوی سایت تأثیر می‌گذارد. در واقع، گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری برای رتبه دادن به وبسایت شما، به متا دیسکریپشن توجه نمی‌کند، اما وقتی نرخ کلیک (Click Through Rate) شما بالا باشد، گوگل متوجه می‌شود محتوای بسایت شما مفید است و بدین ترتیب، رتبه‌تان را افزایش می‌دهد. هر چه تعداد کسانی که لینک وبسایت شما کلیک کند، نرخ کلیک بیشتر می‌شود و گوگل نیز رتبه بالاتری را به شما اختصاص می‌دهد.
بدین ترتیب، با نوشتن متا دیسکریپشن درست، می‌توانید وارد صفحه اول گوگل شوید و حتی رتبه اول گوگل را به وبسایت خودتان اختصاص دهید.
چگونه متا دیسکریپشن بنویسیم؟
نوشتن متا دیسکریپشن به خودی خود کافی نیست، بلکه باید به شیوه اصولی نوشته شود. با رعایت نکات زیر، می‌توانید متا دیسکریپشن مناسبی را بنویسید.
متا دیسکریپشن بیشتر از 155 کاراکتر نباشد
هیچ محدودیتی در مورد تعداد کاراکترهای متادسکریپشن وجود ندارد، اما اگر تعداد کاراکترها بیشتر از 155 عدد شود، کاربر نمی‌تواند در همان صفحه نتایج موتور جستجو همه آن را بخواند. بنابراین به شما توصیه می‌کنیم محتوای صفحه را در نهایتاً 155 کاراکتر خلاصه کنید. طول مطلوب متا دیسکریپشن بین 120 تا 156 کاراکتر است.
از ساختار مجهول در نوشتن متا دیسکریپشن استفاده نکنید
اگر با استفاده از متا دسکریپشن، می‌خواهید مخاطب را تشویق به بازدید از وبسایت‌تان کنید، نباید به سراغ ساختار مجهول بروید. این توصیف باید کاملاً شفاف و واضع باشد و هیچ ابهامی در آن وجود نداشته باشد. کاربر باید بتواند با نگاهی ساده، متوجه فحوای کلام شود.
در انتهای متا دیسکریپشن کال تو اکشن را فراموش نکنید
کال تو اکشن (CTA) حتی در نوشتن متا دیسکریپشن نیز مهم است. در انتهای متا دیسکریپشن، کال تو اکشن قرار دهید و از مخاطب دعوت کنید وارد وبسایت‌تان شود.
از کلمه کلیدی اصلی در متا دیسکریپشن استفاده کنید
در متا دیسکریپشن، از کلمه کلیدی اصلی محتوای‌تان استفاده کنید. بدین ترتیب، گوگل کلمه کلیدی را در متن متا دیسکریپشن برجسته (بولد) می‌کند تا توجه مخاطب به آن جلب شود. البته گوگل گاهی واژه مترادف کلمه کلیدی مورد نظر را نیز بولد می‌کند.
در مقاله انواع کلمات کلیدی در وبلاگ سگمنت آکادمی، می‌توانید با کلمه کلیدی اصلی کاملاً آشنا شوید.
متا دیسکریپشن باید کامل مرتبط با محتوای صفحه باشد
متا دیسکریپشن باید کاملاً مرتبط با محتوای سایت باشد. در واقع، باید با کاربر صادق باشید و در متا دیسکریپشن، دقیقاً در مورد محتوای صفحه صحبت کنید. برای مثال، اگر محتوای وبسایت‌تان در مورد سفر به روسیه است، در متا دسکریپشن، نباید در مورد انواع استایل تابستانی صحبت کنید. اما چرا؟
اگرمتا دیسکریپشن نامربوط باشد، گوگل فوراً متوجه خواهد شد و شما را جریمه خواهد کرد.
گنجاندن محتوای نامرتبط در متا دیسکریپشن باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) در وبسایت‌تان می‌شود، چرا که کاربر تا وارد سایت می‌شود، فوراً متوجه غیر مرتبط بودن محتوا می‌شود و در نتیجه، صفحه را ترک می‌کند.
به مرور زمان، کاربران اعتمادشان را به وبسایت شما از دست می‌دهند.
متا دیسکریپشن خلاقانه و منحصر به فرد بنوسید
در نوشتن متا دیسکریپشن خلاقیت به خرج دهید و از متا دیسکریپشن دیگر وبسایت‌ها کپی نکنید. یادتان باشد ننوشتن متا دیسکریپشن به مراتب بهتر از نوشتن متا دیسکریپشن تکراری است. وقتی محتوا خلاقانه و جدید باشد، مخاطب ترغیب می‌شود روی آن کلیک کند و در نتیجه، نرخ کلیک وبسایت‌تان روز به روز بیشتر خواهد شد.
اطلاعات محصول را در متا دیسکریپشن بنویسید
هنگام نوشتن متا دیسکریپشن در مورد صفحه محصول، باید اطلاعات مربوط به محصول را در آن بگنجانید. بدین ترتیب، کاربران متوجه می‌شوند که آیا محصول متناسب با خواسته‌شان است یا خیر. اما منظور از اطلاعات مربوط به محصول چیست؟
- نام و مدل محصول
- قیمت محصول
- میزان تخفیف
- ویژگی‌ها و مزایای محصول
با ذکر این جزئیات، کاربر متوجه خواهد شد که آیا محصول مورد نظر متناسب با انتظارات‌شان است یا خیر.
سخن آخر
تا به این‌جا، با متا دیسکریپشن و تأثیر آن بر سئو سایت و مخاطب آشنا شدید. اگر متا دیسکریپشن را به شیوه اصولی بنویسید، کاربر متقاعد خواهد شد روی وبسایت‌تان کلیک کند و بدین ترتیب، نرخ کلیک وبسایت‌تان روز به روز بیشتر می‌شود و در نتیجه، رتبه وبسایت‌تان در صفحه موتور جستجو نیز روز به روز بالاتر می‌رود.