اگر فکر می‌کنید انواع کلمات کلیدی در سئو به کلمات کلیدی اصلی و کوتاه و بلند ختم می‌شود، باید بگوییم سخت در اشتباهید! کلمات کلیدی انواع مختلفی دارد و هر کدام از آن‌ها گوشه‌ای از کار را می‌گیرند و شما را به هدف‌تان از تشکیل وبسایت می‌رسانند. در گذشته، وقتی اسم تدوین استراتژی سئو و محتوا به میان می‌آمد، کلمات کلیدی اهمیت بسیار زیادی پیدا می‌کردند. امروز نیز همچنین است، با این تفاوت که در حال حاضر، انواع کلمه کلیدی وجود دارند و تک تک‌شان، نقش مهمی را در افزایش رتبه وبسایت و افزایش فروش و نرخ تبدیل ایفا می‌کنند. برخی از آن‌ها برند شما را به کاربر معرفی می‌کنند و برخی دیگر مشتریان بالقوه و آمادۀ خرید را به سوی وبسایت شما راهنمایی می‌کنند. بنابراین شناخت انواع کلمات کلیدی در سئو، یافتن کلمات مربوط به کسب و کارتان و به کارگیری آن‌ها باعث می‌شود زحمات‌تان ثمر بدهد و به هدف‌تان از راه‌اندازی وبسایت برسید. اما انواع کلمه کلیدی در سئو چیست؟ چگونه آن‌ها را پیدا کنیم؟ چگونه در راستای بهینه‌سازی موتور جستجو از آن‌ها استفاده کنیم؟ در این مطلب، هر آنچه باید در مورد انواع کلمات کلیدی در سئو بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
کلمه کلیدی (Keyword) چیست؟
کلمه کلیدی (Keyword) یا عبارت کلیدی (Keyphrase) کلمه‌ای است که کاربر در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری تایپ می‌کند تا به اطلاعات مورد نظرش درباره آن موضوع برسد. کلمه کلیدی پایه و اساس سئو است و محتوای صفحه وبلاگ یا صفحه لندنیگ (Landing Page) شما را به موتور جستجو معرفی می‌کند. وقتی گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری موضوع صفحه شما را بشناسد و آن را ارزشمند بداند، به آن رتبه خواهد داد و در نهایت، صفحه پیش چشم مخاطب قرار خواهد گرفت. به عبارت ساده، کلمات کلیدی پل ارتباطی میان وبسایت شما و کاربران است.
به طور کلی، کلمات کلیدی، بر اساس طول‌شان، به دو دسته تقسیم می‌شوند:
- کلمات کلیدی کوتاه (Short Keyword): کلمات کلیدی متشکل از یک یا دو کلمه
- کلمات کلیدی بلند (Long Keyword): کلمات کلیدی حاوی بیش از سه کلمه
مثلاً کلمه «کیش» یا عبارت «حزیره کیش» جزو کلمات کلیدی کوتاه هستند. اما عبارت‌های «سفر به کیش» و «بهترین رستوران‌های کیش» جزو کلمات کلیدی طولانی هستند.
البته بحث انواع کلمات کلیدی در سئو فقط محدود به این دو مورد نمی‌شود و بسیار گسترده‌تر است. در ادامه این مطلب، در این باره به تفصیل برای‌تان گفته‌ایم.
اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت
اهمیت کلمات کلیدی در سئو بر هیچ کس پوشیدنیست و حتی می‌توان گفت پایه و اساس هر استراتژی موفق سئو را کلمات کلیدی شکل می‌دهند. وقتی می‌خواهید به صفحه اول گوگل برسید و رتبه بگیرید، باید عوامل مختلفی را در نظر داشته باشید، اما در این بین، کلمات کلیدی اهمیت بسیار زیادی دارند، چرا که محتوای صفحه شما را به گوگل معرفی می‌کنند و در واقع، در درک آن به گوگل کمک می‌کنند. علاوه بر آن، وقتی کاربر به دنبال محصول، سرویس یا اطلاعاتی می‌گردد، از کلمات کلیدی استفاده می‌کند.
اما اهمیت کلمات کلیدی در سئو در این دو مورد خلاصه نمی‌شود. برای درک بیشتر این مسئله، به موارد زیر توجه کنید:
- محتوای شما را به موتور جستجو معرفی می‌کند.
- ارتباط بین کوئری‌های کاربران و محتوای وبسایت شما را مشخص می‌کند.
- ترافیک ارگانیک وبسایت‌تان را افزایش می‌دهد.
- سبب افزایش رتبه شما در صفحه موتور جستجو می‌شود.
- باعث افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) وبسایت شما می‌شود و در نهایت، باعث افزایش درآمدتان می‌شود.
بدون کلمات کلیدی، گوگل نمی‌تواند محتوای درست را به دست مخاطب درست برساند.
9 نوع کلمه کلیدی در سئو
و اما می‌رسیم به انواع کلمات کلیدی در سئو! تنوع کلمات کلیدی در سئو بسیار زیاد است و هر کدام از انواع آن نیز کارکرد و ویژگی‌های مشخصی دارند. در ادامه، از انواع کلمات کلیدی در سئو برای‌تان گفته‌ایم.
کلمه کلیدی بذر (Seed Keyword)
کلمه کلیدی اصلی یا همان کلمه کلیدی بذر (Seed Keyword) واژگان یا عبارت‌هایی کوتاه و مرتبط با کسب و کار شما هستند. سرچ والیوم یا حجم جستجو (Search Volume) این کلمات بسیار بالا است و بالطبع، رقابت در آن‌ها بیشتر و رتبه گرفتن در آن‌ها بسیار دشوار است.
برای یافتن کلمات کلیدی اصلی، باید کسب و کارتان را در نظر بگیرید و ابعاد اصلی محصولات یا خدمات‌تان را بشناسید. برای مثال، اگر تعمیرگاه خودرو دارید و می‌خواهید با استفاده از بازاریابی محتوا (Content Marketing) ترافیک وبسایت‌تان را افزایش دهید و مشتریان بیشتری را جذب کنید، باید به کلماتی مانند تعمیر خودرو و مکانیک خودرو توجه ویژه‌ای داشته باشید.
انتخاب کلمات کلیدی اصلی اولین قدم در تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) است. کلماتی را انتخاب کنید که کاملاً مرتبط با کسب و کارتان هستند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keyword)
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keyword) همان کلماتی هستند که وقتی اشخاص می‌خواهند اطلاعاتی در مورد موضوعی کسب کنند و چیزی را یاد بگیرند، آن‌ها را در موتور جستجو تایپ می‌کنند. اگر می‌خواهید محتوایی برای کلمات کلیدی اطلاعاتی بنویسید، باید:
- به سوالات احتمالی و متداول اشخاص در مورد موضوع پاسخ دهید.
- اگر لازم بود، دستورالعمل بدهید.
- مطالب مفید آموزشی را در محتوا بگنجانید.
از کلمات کلیدی اطلاعاتی می‌توان به جاذبه‌های گردشگری اسپانیا، مزایا و معایب رژیم کتوژنیک، روش‌های کوک کردن گیتار و فواید چای سبز اشاره کرد.
کلمات کلیدی اطلاعاتی فوراً متنهی به فروش نمی‌شوند، اما در اولین مراحل نقشه سفر مشتری ، می‌توانید از طریق آن‌ها، لید (Lead) جذب کنید. در واقع، می‌توان گفت با استفاده از کلمات کلیدی اطلاعاتی، می‌توانید کاربران را وارد قیف بازاریابی (Marketing Funnel) کنید و آگاهی از برند (Brand Awareness) را افزایش دهید.
وقتی محتواهای باکیفیت و سودمندی را در مورد کلمات کلیدی اطلاعاتی تولید می‌کنید، به سوالات کاربر پاسخ می‌دهید و اعتمادش را جلب می‌کند. بدین ترتیب، احتمال تبدیل کاربر به مشتری افزایش پیدا خواهد کرد.
کلمات کلیدی تجاری (Commercial keywords)
وقتی کاربر می‌خواهد محصول، سرویس یا برندی را بشناسد، اهمیت کلمات کلیدی تجاری (Commercial keywords) را جستجو می‌کند. کاربرانی که کلمات کلیدی تجاری را جستجو می‌کنند همان مشتریان بالقوه هستند و فاصله چندانی تا خرید کردن ندارند. بنابراین این کلمات اهمیت بسیار زیادی دارند و باید به بهترین شکل، از آن‌ها استفاده کنید.
بهترین گوشی تا 10 میلیون تومان، بهترین مخلوط کن خانگی و تور ارزان استانبول نمونه‌هایی از کلمات کلیدی تجاری هستند.
معمولاً کلمات کلیدی تجاری حاوی واژه‌های زیر هستند:
- بهترین
- ارزان یا ارزان‌ترین
- مقایسه
- بررسی
کافی است چنین کلماتی را در کنار کلمات کلیدی اصلی یا همان کلمات کلیدی بذر قرار دهید تا به نتیجه برسید. به نمونه‌های زیر توجه کنید:
- مقایسه انواع بیمه تکمیلی
- بهترین بیمه بدنه
- بررسی انواع پاوربانک
- ارزان‌ترین نرم‌افزارهای ایمیل مارکتینگ (Email Marketing)
با استفاده از کلمات کلیدی تجاری، می‌توانید مشتریان بالقوه را به سوی وبسایت‌تان جذب کنید. بنابراین هر چه زودتر، کلمات کلیدی تجاری را انتخاب کنید، محتوای باکیفیت برای آن‌ها تولید کنید و در هر محتوا، دست روی نیاز و انتظارات کاربر گذارید.
یک سری محتوای پروداکت ریویو (Product Review) در وبسایت‌تان قرار دهید و همچنین نظرات مشتریان را نیز در وبسایت‌تان قرار دهید تا از این طریق، کاربران فعلی وبسایت‌تان را تبدیل به مشتری کنید.
کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keywords)
کلمات کلیدی تراکنشی یا معاملاتی (Transactional Keywords) حاکی از اقدام‌های (Action) مخاطب هستند. این اقدام می‌توانید هر چیزی باشد: خرید محصول یا سرویس و ثبت نام در وبسایت و ثبت نام برای دریافت خبرنامه.
به نمونه‌هایی از کلمات کلیدی تراکنشی دقت کنید:
- سفارش آنلاین گل برای تولد
- قیمت گوشی سامسونگ
- خودروی کارکرده برای فروش
- تدریس آنلاین گیتار
- خرید آیفون 15 پرو
برای رسیدن به کلمات کلیدی تراکنشی، می‌توانید کلمات زیر را به کلمه کلیدی اصلی‌تان اضافه کنید.
- کلمات مربوط به اقدام یا اکشن: خرید، سفارش، دانلود، دریافت، آموزش رایگان
- کلمات مربوط به قیمت: تخفیف، فروش، قیمت، ارزان
کلمات کلیدی تراکنشی برای کاربرانی است که در انتهای قیف بازاریابی هستند و فقط یک قدم تا خرید کردن فاصله دارند. به همین دلیل، این کلمات بسیار مهم هستند و باید توجه ویژه‌ای به آن‌ها داشته باشید.
کلمات کلیدی هدایت‌کننده (Navigational Keywords)
کلمات کلیدی هدایت‌کننده (Navigational Keywords) کلمه‌هایی برای یافتن وبسایت یا صفحه مشخصی از یک وبسایت است. در واقع، در این نوع کلمات کلیدی نام برند و جزئیات مربوط به صفحه مورد نظر ذکر می‌شود.
برای مثال، «وبلاگ سگمنت آکادمی» و «خدمات سئو سگمنت آکادمی» جزو کلمات کلیدی هدایت‌کننده هستند.
این کلمات کلیدی را جدی بگیرید تا کاربران بتوانند به راحتی شما را پیدا کنند.
کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)
کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) شامل بیش از سه کلمه هستند و موضوع مشخصی را هدف قرار می‌دهند. حجم جستجو یا سرچ والیوم و رقابت در کلمات کلیدی طولانی کمتر از میران رقابت در کلمات کلیدی کوتاه و اصلی است، به همین دلیل، رتبه گرفتن در آن‌ها چندان کار دشواری نیست. از کلمات کلیدی طولانی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهترین رستوران‌های گیاهی
- ورزش‌‌های خانگی برای افزایش قد
- پرورش گل در خانه برای فروش
- آموزش گیتار برای افزاد چپ دست
- بازی در خانه برای کودکان 9 ساله
اگر فکر می‌کنند کلمات کلیدی بلند شبیه به کلمات کلیدی اطلاعاتی هستند، باید بگوییم درست فکر کرده‌اید. معمولاً اشخاص برای یادگیری یک موضوع یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن، کلمات کلیدی طولانی را جستجو می‌کنند.
برای یافتن کلمات کلیدی طولانی نیز باید به کلمات کلیدی اصلی‌تان نگاه کنید. کلمه کلیدی اصلی را در گوگل سرچ کنید و نگاهی به لیست پیشنهادی گوگل بیندازید.
برای مثال، اگر یکی از کلمات کلیدی اصلی‌تان آموزش نقاشی است، کلمات کلیدی بلندتان شامل موارد زیر می‌شود:
- آموزش نقاشی برای کودکان
- آموزش نقاشی دیجیتال
- آموزش نقاشی سیاه قلم
- آموزش نقاشی با مداد رنگی
کلمات کلیدی طولانی بسیار مهم هستند، زیرا کاربرانی را به سوی وبسایت شما جذب می‌کنند که فاصله چندانی تا خرید کردن ندارند. در واقع، احتمال انجام اقدام از سوی این کاربران بالا است. به علاوه، رقابت در کلمات کلیدی طولانی چندان بالا نیست و شما می‌توانید به راحتی، در آن‌ها رتبه بگیرید.
کلمات کلیدی کوتاه (Short Tail Keywords)
کلمات کلیدی کوتاه (Short Tail Keywords) شامل یک یا دو واژه هستند. کلمات کلیدی کوتاه تقریباً شبیه به کلمات کلیدی اصلی یا بذر هستند و حجم جستجوی آن‌ها بالا است و بالطبع، رقابت در آن‌ها بسیار زیاد است. اما یک تفاوت مهم با کلمات کلیدی اصلی دارند: نرخ تبدیل‌شان پایین است و لزوماً برای شما مشتری نمی‌آورند.
از کلمات کلیدی کوتاه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- موسیقی پاپ
- پانچو
- سئو داخلی
- متا دیسکریپشن
- برد کرامپ
- استایل کژوال
- غذای رژیمی
اگر وبسایت‌تان جدید است، بهتر است زیاد به فکر یافتن کلمات کلیدی ساده نباشید، چرا که رقبای‌تان، با وبسایت‌تان قدیمی‌تر و قوی‌تر، پیش‌رو هستند و فعلا نوبت به شما نمی‌رسد و حتی اگر پس از صرف زمان و هزینه بالا، برسد، عاید و تبدیلی برای‌تان نخواهد داشت.
کلمات کلیدی LSI
کلمات کلیدی LSI نوعی از کلمات کلیدی هستند که با پیدایش الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل اهمیت پیدا کردند. کلمات کلیدی LSI در واقع ارتباط مفهومی با کلمه کلیدی مورد نظر شما دارند و باید از آن‌ها در متن‌تان استفاده کنید. برای مثال، اگر قرار است محتوایی در مورد رژیم غذایی گیاهی برای عضله‌سازی بنویسید، کلمات کلیدی LSIتان عبارتند از:
- برنامه غذایی گیاهی هفتگی
- برنامه غذایی بدنسازی بدون گوشت
- عضله‌سازی برای گیاهخواران
- پروتئین گیاهی برای عضله‌سازی
- وعده بعد تمرین گیاهی
- پروتئین گیاهی
برای آشنایی با این نوع کلمه کلیدی و تأثیرش بر سئو وبسایت، مطلب کلمه کلیدی LSI چیست را در وبلاگ سگمنت آکادمی مطالعه کنید.
کلمات کلیدی مربوط به موقعیت جغرافیایی (Geotargeted keyword)
کلمات کلیدی مربوط به موقعیت جغرافیایی (Geotargeted keyword) یا کلمات کلیدی محلی (Local Keyword)، همانطور که از نام‌شان معلوم است، به موقعیت جغرافیایی، از جمله شهر، استان و محله مربوط می‌شوند.
این کلمات در سئو محلی (Local SEO) اهمیت ویژه‌ای دارند.
وقتی این کلمات کلیدی محلی را در محتوای‌تان می‌گنجانید، به کاربران مناطق مشخص کمک می‌کنید تا محتوای‌تان را سریع‌تر پیدا کنند.
در کلمات کلیدی محلی، اسم مناطق و عبارت «نزدیک من» گنجانده شده است.
به نمونه‌های زیر توجه کنید:
- کافه با موسیقی زنده در مهرشهر کرج
- تعمیرات موبایل بندرعباس
- کفش‌فروشی‌های اصفهان
- دارالترجمه فوری در شیراز
- پزشک زیبایی در میرداماد
وقتی کلمات کلیدی محلی را در محتوای‌تان قرار می‌دهید، دسترسی کاربران آن محله را به کسب و کار و وبسایت‌تان آسان می‌کنید. علاوه بر آن، کاربرانی که کلمات کلیدی با این جزئیات را جستجو می‌کنند، معمولاً فوراً به آن خدمات نیاز دارند و مشتریان بالقوه هستند. در واقع، این کاربران فاصله‌ای تا خرید کردن ندارند! پس کلمات کلیدی محلی را جدی بگیرید.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
برای یافتن انواع کلمات کلیدی روش‌ها و ابزارهای مختلفی وجود دارد. تا به این‌جا، با تنوع کلمات کلیدی و روش‌های یافتن آن آشنا شدید. اکنون چند ابزار تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research Tools) را به شما معرفی می‌کنیم.
- قابلیت Autocomplete در موتور جستجوی گوگل (واژه را تایپ کنید و منتظر بمانید تا گوگل آن را تکمیل کند.)
- گوگل ترندز (Google Trends)
- ماز (Moz)
- KWFinder
سخن آخر
تا به این‌جا، با کلمات کلیدی و 9 نوع مهم آن‌ها در سئو آشنا شدید. کلمات کلیدی عبارت‌ها و واژه‌هایی هستند که شما آن‌ها را پیدا می‌کنید و در محتوای‌تان می‌گنجانید تا وقتی کاربر آن‌ها را در موتور جستجو سرچ می‌کند به شما برسد. کلمات کلیدی از عناصر مهم در خدمات سئو هستند و اگر به درستی انتخاب و استفاده شوند، مشتریان بالقوه را به سوی وبسایت شما هدایت می‌کنند. شناخت انوع کلمات کلیدی در سئو و انتخاب بهترین گزینه‌ها از مهم‌ترین مراحل در رتبه گرفتن در گوگل، پیشی گرفتن از رقبا و افزایش فروش است. هر کدام از انواع کلمه کلیدی در سئو مهم هستند و کارکرد مشخصی دارند، از افزایش آگاهی گرفته تا یافتن مشتریان نزدیک و افزایش فروش. بنابراین باید تک تک آن‌ها را بشناسید و در وبسایت‌تان بگنجانید تا بتوانید نرخ تبدیل و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهید.