اگر به تازگی وارد حوزه سئو و محتوا شده باشید، حتماً عبارت «محتوای سئوشده» به گوش‌تان خواهد خورد. تولید محتوا همیشه هدفمند است و اگر محتوایی را برای وبسایت تولید می‌کنید، باید سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو را جدی بگیرید تا به هدف‌تان برسید. اما اصول سئو محتوا چیست؟ چگونه محتوا را برای وبسایت سئو کنیم؟ در ادامه این مطلب، هر آنچه باید در مورد سئو محتوا بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
چرا سئو محتوا مهم است؟
در قدم اول، باید مفهوم سئو (SEO) را بشناسیم. سئو به زبان ساده یعنی بهینه‌سازی وبسایت و محتوا برای رتبه گرفتن در صفحه نتایج موتور جستجو (SERPS). تحقیقات و پژوهش‌های حاکی از آن است که کمتر از 1% از کاربران در نتایج جستجوهای‌شان به صفحه دوم نتایج می‌روند، بلکه غالباً در همان صفحه اول به پاسخ سوال‌شان می‌رسند. بنابراین سئو مسئله بسیار مهمی است! سئو محتوا نیز بخشی از بهینه‌سازی است و اگر می‌خواهید کاربر در نتیجه جستجوهایش به صفحه شما برسد، باید آن را بسیار جدی بگیرید!
به طور کلی، سئو به شیوه‌های زیر کمک‌تان می‌کند:
- موقعیت برندتان را بهبود می‌بخشد.
- اعتماد دیگران را جلب می‌کند.
- ترافیک ارگانیک وبسایت‌تان را افزایش می‌دهد.
- رتبه وبسایت‌تان را افزایش می‌دهد.
- باعث افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) می‌شود.
- به افزایش فروش و تولید لید (Lead) کمک می‌کند.
چگونه محتوا را سئو کنیم؟
محتوای سئو شده محتوایی است که برای رتبه گرفتن در صفحه موتور جستجو (مانند گوگل) تولید می‌شود و در فضای آنلاین منتشر می‌شود. بنابراین هر محتوایی که با هدف افزایش ترافیک وبسایت تولید می‌شود باید محتوای سئو شده باشید.
اما منظور از سئو محتوا چیست؟ وقتی مسئله سئو محتوا به میان می‌آید، مسائل زیر اهمیت پیدا می‌کنند:
تحقیق کلمات کلیدی
پیش از شروع نوشتن، باید تحقیقات کلمات کلیدی (Keyword Research) را انجام دهید. تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوا بر اساس آن باعث افزایش ترافیک وبسایت‌تان خواهد شد.
بهینه‌سازی کلمات کلیدی
بعد از یافتن کلمات کلیدی، باید آن‌ها را به شیوه صحیح در متن بگنجانید. در این مرحله، شناخت انواع کلمات کلیدی و شیوه کاربردشان کمک‌تان خواهد کرد.
قرار دادن کلمات کلیدی در تگ عنوان
تگ عنوان یا تایتل تگ (Title Tag) به گوگل و دیگر موتورهای جستجو سیگنال می‌دهد، از این رو، در نوشتن آن باید بسیار دقت کنید و طبق قوانین سئو پیش بروید. در نوشتن تگ عنوان، به موارد زیر توجه کنید:
- کلمه کلیدی اصلی را در تگ عنوان بنویسید.
- تگ عنوان‌تان بیش از 55 کاراکتر نباشد.
- از کلمه کلیدی اصلی‌تان در ابتدا، اواسط و انتهای تگ عنوان استفاده کنید.
- در صورت امکان، کلمات کلیدی مربتط را نیز در تگ عنوان بگنجانید.
با رعایت نکات بالا، تگ عنوان‌تان سئو می‌شود.
نوشتن محتوای مفصل
محتوایی مفصل و کامل بنویسید. یادتان باشد که محتوای باکیفیت برای رتبه گرفتن در موتور جستجو کافی نیست، بلکه محتوای مفصل لازم است. در واقع، گوگل و کاربر باید محتوای شما را بهترین نتیجه جستجو بدانند. یادتان باشد محتوای جامع و مفصل، در مقایسه با محتوای کوتاه و مختصر، شانس بیشتری برای رسیدن به رتبه یک گوگل دارد. به علاوه، اگر محتوای‌تان جامع، کامل و مفید باشد، شانس بیشتری برای بک لینک (Backlink) دارد.
استفاده از کلمات کلیدی در تگ‌های هدر
از کلمات کلیدی در تگ‌های هدر (Header Tag) محتوای‌تان استفاده کنید. تگ هدرها مثل نام کتاب و فصل‌های مختلف آن هستند. تگ هدرها به خواننده و موتور جستجو می‌گویند با چه متنی طرف است و قرار است در مورد چه موضوعاتی اطلاعات کسب کند.
بنابراین تگ هدرها بسیار مهم هستند و در نوشتن‌شان باید بسیار دقت کنید. بهتر است کلمه کلیدی اصلی‌تان را در این تگ هدرها بگنجانید. موتور جستجو با مشاهده کلمات کلیدی در تگ هدرها متوجه موضوع محتوای‌تان می‌شود و در مورد رتبه‌دهی به آن نیز تصمیم می‌گیرد.
بهینه سازی متن جایگزین تصویر (alt text) برای سئو
بسیاری از کاربران متن جایگزین (alt text) تصویر شما را نمی‌بینند، اما یادتان باشد متن جایگزین اهمیت ویژه‌ای در سئو دارد. اما چرا؟ موتورهای جستجو نمی‌توانند محتوای بصری وبسایت شما را تجزیه و تحلیل کنند، چرا که قابلیت چشم و ذهن انسان را ندارند، اما متن جایگزین تصویر مثل چشم و ذهن موتور جستجو عمل می‌کند. در نوشتن متن جایگزین، نکته‌های زیر را در نظر داشته باشید:
- تصویر را به طور دقیق شرح دهید.
- از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.
- در نوشتن متن جایگزین تصویر از 125 کاراکتر فرا تر نروید.
برای آشنایی با سئو تصویر، پیشنهاد می‌کنیم مطلب سئو تصاویر را وبلاگ سگمنت آکادمی مطالعه کنید.
توجه به ساختار محتوا
به ساختار محتوا توجه کنید! اما منظور از ساختار محتوا چیست؟ ببینید ساختار محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که مخاطب بتواند آن را سریع و راحت بخواند. همین خوانش‌پذیری باعث افزایش رتبه وبسایت و افزایش ترافیک آن کمک می‌کند.
با رعایت نکات زیر، محتوای شما خوانش‌پذیر می‌شود:
- برای سازمان‌دهی محتوای‌تان از تگ هدرها استفاده کنید.
- طول هر پاراگراف‌تان بیشتر از سه خط نباشد.
- عناصر بصری را در محتوای‌تان بگنجانید. برای مثال، از ویدئو، تصویر و اینفوگرافیک استفاده کنید.
یادتان باشد حتی اگر بهترین و جامع‌ترین محتوا را بنویسید، اما به ساختار و خوانش‌پذیری آن توجه نکنید، محتوا عایدی برای‌تان نخواهد داشت.
لینک سازی داخلی (Internal Linking)
در سئو محتوا، لینک سازی داخلی (Internal Linking) را جدی بگیرید. از صفحه‌های مختلف وبسایت‌تان به محتوای جدید لینک بدهید و بالعکس! این لینک‌سازی ساختار وبسایت‌تان را به گوگل و کاربر معرفی می‌کند و علاوه بر آن، به ایندکس شدن وبسایت‌تان نیز کمک می‌کند.
سخن آخر
تا به این‌جا، با اصول سئو محتوا و اهمیت آن آشنا شدید. محتوای سئوشده اهمیت بسیار زیادی دارد و می‌تواند رتبه وبسایت‌تان را جابه جا کند. رعایت اصول سئو محتوا باعث افزایش ترافیک وبسایت شما و دسترسی بهتر کاربر به آن شود.