وقتی کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، تقریباً 19% از آنچه در صفحه نتایج موتور جستجو مشاهده می‌کنید تصویر دارند. بنابراین حتی اگر بهترین تکنیک‌های سئو را پیاده کنید، اما از تصویر غافل مانده باشید، بخش مهمی از منبع ترافیک ارگانیک را از دست داده‌اید: تصاویر وبسایت! با متن جایگرین یا همان Alt Text می‌توانید از تصاویر برای افزایش ترافیک وبسایت‌تان استفاده کنید. اما چگونه متن جایگزین بنویسیم؟ در ادامه این مطلب، هر آنچه باید در مورد متن جایگزین و تأثیر آن بر سئو بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
متن جایگزین چیست؟
متن جایگزین (Alt Text) نوشته کوتاه و مختصری است که در صفحه وب به جای تصویر می‌نشیند و اگر تصویر بارگذاری (Load) نشود، این نوشته به کاربر نمایش داده می‌شود. به علاوه، متن جایگزین به کرالر یا خزنده موتور جستجو کمک می‌کند تا تصویر وبسایت را بشناسد و در نتیجه، رتبه و جایگاه بهتری را به وبسایت شما بدهد. بنابراین با بهینه‌سازی متن جایگزین، می‌توانید تجربه کاربری مطلوبی را برای کاربرتان خلق کنید و تصاویر و وبسایت‌تان را نیز به موتور جستجو معرفی کنید.
متن جایگزین را با دو عنوان دیگر نیز می‌شناسند: تگ جایگزین (Alt Tag) یا توصیف جایگزین (Alt Description). بنابراین اگر این دو عبارت به گوش‌تان خورد، سردرگم نشوید و بدانید منظور همان متن جایگزین است.
چرا متن جایگزین مهم است؟
متن جایگزین تصویر به چند دلیل بسیار مهم است:
- افزایش امکان دسترسی به وبسایت
- ایجاد تجربه مطلوب کاربری
- افزایش ترافیک وبسایت
- کمک به سئو سایت
- افزایش رتبه سایت در صفحه موتور جستجو
اصول نوشتن متن جایگزین چیست؟
برای نوشتن متن جایگزین باید به چند نکته توجه ویژه‌ای داشته باشید:
مختصر و مفید بنویسید
متن جایگزین باید کوتاه باشد، نهایتاً دو سه جمله! هر آنچه را در تصویر مشاهده می‌کنید یادداشت کنید. تصور کنید قرار است توضیحی کلی در مورد تصویر برای شخصی نابینا بدهید. یا مثلاً تصور کنید پشت تلفن تصویری را برای کسی توصیف می‌کنید. معمولاً چند کلمه یا یک جمله کامل کافی است. اگر طول متن جایگزین بیشتر از 125 کاراکتر باشد، خواننده صفحه (Screen Reader) نمی‌تواند آن را بخواند، از این رو، خود به خود، بخشی از متن حذف می‌شود. بنابراین به سراغ جزئیات بیهوده نروید و فقط به فکر نوشتن عناصر کلیدی و مهم باشید.
درست شروغ کنید
اصلاً لازم نیست در متن جایگزین را با توضیحاتی مثل «این عکس…» یا «این تصویر …» شروع کنید.
اما اگر قرار است تصویر یک لوگو، تصویرسازی، نمودار یا جدولی را شرح دهید، می‌توانید بگویید قرار است در مورد چه چیزی صحبت کنید. اما در مورد عکس، اصلاً لازم نیست چنین کاری را انجام دهید.
در کاربرد کلمات کلیدی دقت کنید
در نوشتن متن جایگزین، از یک یا دو کلمه کلیدی استفاده کنید. کاربرد کلمات کلیدی در متن جایگزین به سئو سایت‌تان کمک می‌کند. اما یادتان باشد که نباید زیاده‌روی کنید. لازم نیست در نوشتن متن جایگزین از کلمات کلیدی بلند (Longtail Keyword) استفاده کنید.
موتور جستجو به کاربردی بودن متن جایگزین شما توجه می‌کند، نه به انباشت انواع کلمات کلیدی در آن. یادتان باشد که انباشت کلمات کلیدی تأثیر عکس می‌گذارد و باعث کاهش رتبه وبسایت‌تان در صفحه نتایج موتور جستجو می‌شود. بنابراین روی توضیح مختصر و مفید تمرکز کنید، نه روی کلمات کلیدی!
کلمه کلیدی را در یک تصویر قرار دهید
اگر در هر صفحه از وبلاگ‌تان یا صفحه‌های لندینگ (Landing Page) بیش از یک تصویر وجود دارد، اصلاً لازم نیست کلمه کلیدی را در نوشتن متن جایگزین همه تصاویر استفاده کنید. کافی است آن را در یک تصویر استفاده کنید. به شما پیشنهاد می‌کنیم مرتبط‌ترین تصویر را انتخاب کنید و از کلمه کلیدی در نوشتن متن جایگزین همان تصویر استفاده کنید.
برای عکس‌های تزئینی متن جایگزین ننویسید
لازم نیست برای عکس‌های تزئینی وبسایت‌تان متن جایگزین بنویسید.
غلط املایی نداشته باشید
غلط املایی نداشته باشید. یادتان باشد که غلط املایی به دو دلیل به ضرر وبسایت‌تان است:
- تجربه منفی کاربری
- گیج کردن خزنده‌های گوگل
بعد از نوشتن هر متن جایگزین، آن را بررسی کنید تا مطمئن شوید هیچ غلط املایی‌ای در آن وجود ندارد.
متن جایگزین چه تأثیری بر سئو سایت می‌گذارد؟
تصاویر اهمیت بسیار زیادی در خدمات سئو دارند. سئو تصاویر و متن جایگزین به بهبود رتبه وبسایت در صفحه نتایج موتور جستجو کمک می‌کند. متن جایگزین به گوگل می‌گوید تصویر موجود در وبسایت شما در مورد چیست. همین توصیف و توضیح شانس تصویر را برای نمایش افزایش می‌دهد.
سخن آخر
تا به این‌جا، با متن جایگزین (Alt Text) و تأثیر آن بر سئو سایت آشنا شدید. هنگام نوشتن متن جایگزین، سعی کنید متنی توصیفی، مختصر و مفید بنویسید. طول متن جایگزین نباید بیشتر از 125 کاراکتر باشد، چرا که بیش از آن اصلاً خوانده نمی‌شود و سودی برای وبسایت‌تان نخواهد داشت. همچنین، هنگام نوشتن متن جایگزین، اصلاً به فکر انباشت کلمات کلیدی نباشید، بلکه به انتقال مفهوم فکر کنید. اگر متن جایگزین نتواند مفهم عکس را توضیح دهد، ارزش چندانی نخواهد داشت. متن جایگزین اصولی، مختصر و مفید را با تصاویر سئوشده وبسایت‌تان همراه کنید و از این طریق، به بهبود رتبه صفحه‌های وبسایت‌تان کمک کنید و ترافیک ارگانیک وبسایت‌تان را افزایش دهید.