اگر سئو، بازاریابی محتوا یا هر وب مارکتینگ دیگری برای‌تان مهم است و درگیرش هستید، از محتوای همیشه سبز یا همان Evergreen Content غافل نشوید. محتوای همیشه سبز درست مثل لباس‌های مشکی در کمد لباس‌های ما هستند که هیچ وقت، از مُد نمی‌افتند، همیشه به آن‌ها نیاز داریم و همیشه با لباس‌ها و اکسسوری‌های مختلف، آن‌ها را ست می‌کنیم. همانطور که در هر کمد لباس، باید چند تکه لباس مشکی باشد، در هر وبسایت و استراتژی سئو و محتوا نیز، باید چندین محتوای همیشه سبز وجود داشته باشد. اما محتوای همیشه سبز چیست؟ چرا انقدر اهمیت دارد؟ چه تأثیری بر سئو وبسایت دارد؟ در این مطلب، هر آنچه باید در مورد محتوای همیشه سبز و مراحل ایده‌پردازی و تولید آن بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
محتوای همیشه سبز چیست؟
همه ما عبارت «همیشه سبز» را شنیده‌ایم، حتی اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ هم فعالیت نکرده باشیم؛ درختان همیشه سبزی که در همه فصل‌های سال سبز هستند و برگ‌های‌شان زرد نمی‌شود. این درختان نماد زندگی ابدی هستند. محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) نیز دقیقاً همین مفهوم را دارد؛ محتوایی که همیشه مخاطب دارد و به همین دلیل، همیشه ترافیکی را برای وبسایت می‌آورند. محتوای همیشه سبز تاریخ انقضا ندارد و تا سال‌های متمادی، خواننده دارد و ارزش آن حفظ می‌شود، چرا که به مناسبت و فصل خاصی مربوط نمی‌شود. محتواهای همیشه سبز تا سال‌ها بعد از انتشارش همواره خواننده دارد.
اجازه دهید مثالی نیز برای‌تان بزنیم. برای مثال، اگر وبسایتی در حوزه مد و پوشاک دارید و در سال 1390، محتوایی با عنوان «چگونه کراوات ببندیم» در آن منتشر کرده‌اید، آن محتوا هنوز خواننده دارد و برای وبسایت‌تان ترافیک آورد، حتی اگر مدت‌ها به‌روزرسانی‌اش نکرده باشید.
از دیگر موضوعات همیشه سبز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- چگونه بند کفش را ببنیدم؟
- چرخه رنگ چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟
- اصول دکوراسیون مینیمال چیست؟
چه محتوایی همیشه سبز نیست؟
برای درک بهتر محتوای همیشه سبز، باید بدانیم کدام محتواها همیشه سبز نیستند:
- مقاله‌های خبری
- گزارش‌های حاوی اعداد و ارقام
- مقاله‌های مربوط به مناسبت‌های خاص
- مقاله‌های مربوط به ترندهای روز
- آخرین ترندهای مربوط به حوزه‌های مختلف صنعت و مُد و پوشاک
- گزارش ورزشی
چند مثال هم بزنیم:
- ترندهای سئو سریع در سال 2023
- لیگ برتر فوتبال ایران در سال 1403
- 5 ایده برای سفر هفت سین
محتواهایی با موضوعات بالا همیشه مخاطب ندارند، بلکه فقط در دوره مشخصی یا فقط در فصل‌های مشخصی از سال، برای شما مخاطب می‌آورند.
چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟
محتوای همیشه سبز به چند دلیل مهم است و باید در استراتژی بازاریابی محتوا (Content Marketing Strategy) و تقویم محتوای شما جای داشته باشند. به موارد زیر توجه کنید:
ارزشمندی بلندمدت
اگر یک محتوای همیشه سبز باکیفیت و اصولی تولید کنید، سال‌ها از ترافیکی که برای وبسایت‌تان می‌آورد بهره‌مند خواهید شد.
بک لینک (Backlink)
محتوای همیشه سبز لینک بیت (Link Bait) شگفت‌انگیزی برای وبسایت‌تان خواهد بود، چرا که سال‌ها برای وبسایت شما بک‌لینک می‌آورد. همین خاصیت آهنربایی محتوا در جذب بک لینک باعث می‌شود محتوا وارد صفحه اول گوگل شود و حتی رتبه بسیار خوبی را به خودش اختصاص دهد.
اثرگذاری بر سئو سایت
محتوای همیشه سبز را با سئو دوست بودنش می‌شناسند. تا وقتی محتوای همیشه سبز را به‌روزرسانی کنید، می‌توانید تأثیر شگفت‌انگیزش را سئو وبسایت‌تان مشاهده کنید.
ایده‌هایی برای تولید محتوای همیشه سبز
برخی از موضوعات هیچ وقت قدیمی نمی‌شوند و همیشه ذهن اشخاص را مشغول می‌کنند. برای مثال،
- عشق و رابطه
- غذا
- پول
- پرورش کودک
- کاهش وزن
- شغل
- حیوانات خانگی
البته موضوع محتوای همیشه سبز را باید با توجه به کسب و کارتان انتخاب کنید. مثلاً اگر وبسایت‌تان مربوط به حوزه خدمات سئو است، مقاله همیشه سبز در مورد عشق و رابطه به دردتان نخواهد خورد.
اگر فکر می‌کنید در حوزه شما، محتوای همیشه سبز زیاد نوشته شده است و دیگر جایی برای محتوای شما نیست، راه‌حل این نیست که کلاً موضوع‌ها را رها کنید و کلاً محتوای همیشه سبز تولید نکنید. به شما توضیه می‌کنیم راهکارهای زیر را در پیش بگیرید:
- موضوع را انتخاب کنید.
- به موضوع از زاویه جدید نگاه کنید.
- وارد جزئیات شوید و مقاله‌ای عمیق‌تر بنویسید.
- به سراغ کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keyword) بروید و فقط روی کلمات کلیدی پررقابت تمرکز نکنید.
با اجرای راهکارهای بالا، مطمئن باشید محتوای همیشه سبز ارزشمندی را تولید خواهید کرد و حتی دور از انتظار نیست که رتبه اول گوگل را نیز محتواهای همیشه سبزتان اختصاص دهید.
چگونه محتوای همیشه سبز بنویسیم؟
تولید محتوای همیشه سبز اصول مشخصی دارد که اگر آن‌ها را رعایت کنید، متوجه عملکرد بهتر محتوای‌تان خواهید شد. هنگام تولید محتوای همیشه سبز، در هر قالبی، به نکات زیر توجه داشته باشید.
برای متخصصان ننویسید
اگر فکر می‌کنید محتوای همیشه سبز شما را متخصصان می‌خوانند و به همین دلیل، باید از واژگان تخصصی در آن استفاده کنید، باید بگوییم سخت در اشتباهید! مخاطب محتوای همیشه سبز شما مبتدیانی هستند که می‌خواهند آشنایی خاصی با حوزه شما ندارند و صرفاً می‌خواهند اطلاعات اولیه‌ای کسب کنند. متخصصان برای کسب اطلاعات، به سراغ مخاطب همیشه سبز وبسایت‌ها و وبلاگ‌ها نمی‌روند.
از زبان دشوار و پیچیده استفاده نکنید
همانطور که گفتیم، مخاطب محتوای همیشه سبز کسانی هستند که اطلاعات چندانی در مورد موضوع ندارند، به همین دلیل، در نگارش محتوای همیشه سبز، نباید به سراغ واژگان تخصصی و زبان پیچیده و دشوار بروید، بلکه باید موضوع را با زبانی کاملاً ساده بیان کنید.
حوصله مخاطب را سر نبرید
هنگام تولید محتوای همیشه سبز، همواره به این فکر کنید نباید محتوای‌تان زیادی طولانی شود، چرا که خواننده مبتدی است و کلاً علاقه‌اش را به موضوع و محتوای شما از دست می‌دهد و خواندن متحوا را نیمه‌کاره رها خواهد کرد.
اجازه دهید این تئوری را به یک مثال برای‌تان توضیح دهیم. مثلاً وبسایتی در مورد موتور سیکلت دارید و می‌خواهید محتوای همیشه سبز تولید کنید. در این‌جا، به جای اینکه یک مقاله طولانی در مورد «مراقبت از موتور سیکلت» بنویسید، این موضوع را به چند محتوا تقسیم کنید:
- انواع روغن موتور سیکلت؟
- چگونه در موتور سیکلت روغن بریزیم؟
- چگونه چرخ موتور سیکلت را عوض کنیم؟
خب، اکنون که به جای یک محتوای طولانی و پرجزئیات و کسل‌کننده، چندین محتوا تولید کرده‌اید، آن‌ها را با لینک‌سازی داخلی (Internal Linking) به یکدیگر مرتبط کنید. این روش بر سئو وبسایت‌تان نیز تأثیر می‌گذارد و مخاطب را نیز برای مدت‌زمان بیشتری در وبسایت شما نگه می‌دارند.
محتوا را به‌روزرسانی کنید
بعد از تولید محتوای همیشه سبز، نباید آن را به امان خدا رها کنید، بلکه باید همواره به‌روزرسانی‌اش کنید. الگوریتم‌های گوگل و معیارهای رتبه‌دهی آن همواره در حال تغییر است و شما نیز باید محتوای همیشه‌سبز را آپدیت کنید تا عملکردش را حفظ کند.
سخن آخر
تا به این‌جا، با محتوای همیشه سبز، روش‌های تولید آن تأثیرش بر سئو سایت آشنا شدید. محتوای همیشه سبز عمری طولانی دارد و همیشه برای وبسایت شما بازدید می‌آورند. اما یادتان باشد که نباید فقط بر محتوای همیشه سبز متکی باشید، بلکه باید همواره، محتوای به‌روز در مورد ترندهای روز تولید کنید. محتوای همیشه سبر صرفاً بخشی از استراتژی محتوای شما است که به اندازه خودش، بر سئو وبسایت شما تأثیر می‌گذارد.