وقتی وارد شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام می‌شوید، یک سری صفحه را فالو میکنید و بعد از آن، در نیوز فیدتان محتوای همان صفحه‌ها را نشان‌تان میدهد. در بخش اکسپلور نیز همین اتفاق می‌افتد. محتواهای مطابق با علاقه‌مندی‌های‌تان را مشاهده میکنید. گوگل دیسکاور دقیقاً همین کار را در موتور جستجو برای‌تان انجام میدهد. وقتی یک کلمه کلیدی را جستجو میکنید، مقاله‌ها و محتواها را مطابق با علاقه‌مندی‌ها و جستجوهای قبلی‌تان را به شما نمایش میدهد. در واقع، صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای‌تان شخصی‌سازی می‌شود. در واقع، گوگل حواسش کاملاً جمع است و می‌دانید کاربر در موتور جستجو در پی چه محتوایی است و با این حواس جمع، هر بار محتواهای مرتبط‌تر و بهتری را به او نمایش میدهد. خب، این حواس‌جمعی گوگل کار را برای سئوکاران و محتوانویسان کمی دشوار می‌کند! خوشبختانه، روش‌هایی کلیدی وجود دارد که با یادگیری‌شان، می‌توانید گوگل دیسکاور را متقاعد کنید تا محتوا و وبسایت شما را به کاربر نمایش دهد. در ادامه، هر آنچه باید در مورد گوگل دیسکاور و روش‌های وارد کردن محتوا به آن برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست؟
اجازه دهید معرفی گوگل دیسکاور (Google Discover) را با بررسی تاریخچه آن شروع کنیم. گوگل دیسکاور در سال 2012 با نام Google Now معرفی شد. Google Now در طول روز به کاربر اطلاعات می‌داد، بدون اینکه ورودی دریافت کند. در واقع، گوگل خودش جستجو را برای کاربر انجام می‌داد. این قابلیت گوگل اخبار روز، رویدادهای ورزشی، مناسبت‌های موجود در تقویم و مواردی از این قبیل را به کاربر نمایش می‌داد. به مرور زمان، گوگل این وظیفه را به اسنپ شات (Snapshot) دستیار گوگل (Google Assistant) محول کرد و گوگل فید (Google Feed) را به وجود آورد.
در سال 2018، گوگل عنوان جدیدی را معرفی کرد: گوگل دیسکاور!
هدف گوگل دیسکاور، همانطور که نامش معلوم است، کشف است! کشف محتواهای مرتبط با علاقه‌مندی‌های شما و نمایش‌شان در صفحه نتایج موتور جستجو! گوگل دیسکاور این کار را برای تک تک کاربران گوگل انجام میدهد. گوگل دیسکاور تاریخچه جستجو و علاقه‌مندی‌های شما را بررسی می‌کند و در نهایت، مقاله‌ها، ویدئوها، عکس و هر محتوای دیگری را بر اساس آن به شما نمایش میدهد. به علاوه، گوگل دیسکاور به لوکیشن شما نیز توجه دارد!
خلاصه اینکه این ابزار هوشمند گوگل رفتار جستجوی کاربران را پایش می‌کند و بر اساس آن، بهترین نتایج را به او نمایش میدهد. بدین ترتیب، تجربه کاربری بسیار مطلوبی را برای کاربرانش خلق می‌کند.
چگونه محتوای باب میل گوگل دیسکاور تولید کنیم؟
و اما چگونه گوگل دیسکاور را متقاعد کنیم تا محتوای ما را به کاربر نمایش دهد؟ ببینید، تولیدمحتوای باب میل گوگل دیسکاور تفاوت چندانی با محتوای باکیفیت و سئو شده ندارد. اگر خدمات سئو و بازاریابی محتوا (Content Marketing) را بشناسید و به کارشان بگیرید، مهم‌ترین گام را برداشته‌اید. در واقع، باید محتوایی خاص و مفید برای مخاطب هدف بنویسید و بهترین تجربه کاربری را بازدیدکنندگان وبسایت‌تان خلق کنید. در ادامه، با جزئیات بیشتری در مورد گوگل دیسکاور و ارتباطش با محتوا برای‌تان گفته‌ایم.
الگوریتم‌های گوگل را بشناسید
هنگام تولید محتوا و سئو سایت، حواس‌تان به الگوریتم‌های گوگل باشد. این الگوریتم‌ها بسیار ریزنگر هستند و با همین ریزنگری، محتوای شما را بررسی می‌کنند و در مورد نمایش یا عدم نمایش‌شان به کاربر تصمیم می‌گیرند.
از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل می‌توان به الگوریتم پنگوین، الگوریتم پاندا، الگوریتم مرغ مگس‌خوار و الگوریتم کبوتر اشاره کرد. در وبلاگ سگمنت آکادمی، در مورد این الگوریتم‌های گوگل و نحوه تولید محتوا و سئو سایت برای آن‌ها صحبت کرده‌ایم.
محتوای باکیفیت تولید کنید
اگر می‌خواهید گوگل دیسکاور شما را جدی بگیرد، باید محتوا را جدی بگیرید! محتوای قدیمی، بی‌کیفیت و تکراری به دردتان نمی‌خورد، بلکه باید به فکر تولید انوع محتوای باکیفیت باشید. در تولید محتوا، باید مخاطب را در ذهن داشته باشید و در نهایت، محتوایی را تولید کنید که پاسخ‌گوی سوالات و نیازهای کاربرتان باشد. اما منظور از محتوای باکیفیت چیست؟
- انواع کلمات کلیدی را بشناسید و از آن‌ها در تولید محتوا استفاده کنید.
- عناوین جذاب و درست بنویسید.
- رقبا را زیر نظر بگیرید و محتواهایی بهتر از محتوا آن‌ها تولید کنید.
- ترندها و موضوعات محبوب روز را زیر نظر داشته باشید و برای‌شان محتوا تولید کنید. در این مورد، گوگل ترندز (Google Trends) کمک‌تان می‌کند.
- محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) تولید کنید و به طور مرتب، آپدیت‌شان کنید.
در انتخاب موضوع محتوا دقت کنید
انواع محتوا در گوگل جای دارند و حتماً مخاطبانی نیز به دنبال‌شان می‌گردند. اما در این بین، یک سری موضوع و مبحث وجود دارد که گوگل دیسکاور توجه بیشتری به آن‌ها می‌کند.
- اخبار روز
- مطالب آموزشی
- سبک زندگی (ورزش، سفر، مُد، تناسب اندام و غیر)
- تجارت الکترونیک (محصولات، خدمات و دستورالعملی‌هایی برای خرید درست)
از تصاویر استفاده کنید
بخش بصری وبسایت و محتوای‌تان را جدی بگیرید! تصاویر توجه کاربر را به خودشان جلب می‌کنند. بنابراین تصاویر جذاب و مرتبط را در محتوای‌تان بگنجانید. البته وقتی می‌خواهید تصویری را در صفحه وبلاگ یا صفحه لندینگ (Landing Page) منتشر کنید، باید آن‌ها را سئو کنید تا بر سرعت وبسایت‌تان تأثیر منفی نگذارد.
در وبلاگ سگمنت آکادمی، مطلبی مفصل در مورد سئو تصاویر برای‌تان منتشر کرده‌ایم.
بررسی گوگل دیسکاور در سرچ کنسول گوگل
همواره حواس‌تان به سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) باشد! این ابزار گوگل همه چیز را در مورد عملکرد انواع محتوا و وبسایت‌تان در گوگل دیسکاور به شما می‌گوید. بدین ترتیب، می‌توانید نقاط قوت و نقاط ضعف‌تان را بشناسید و با برطرف کردن و تقویت‌شان، ترافیک وبسایت‌تان را افزایش دهید.
سخن آخر
تا به این‌جا، با گوگل دیسکاور آشنا شدید. همانطور که مشاهده کردید، این ابزار هوشمند گوگل جستجو را برای کاربران بسیار آسان‌تر و لذت‌بخش‌تر کرده است. مدیران سئو و تولیدکنندگان محتوا نیز با توجه به گوگل دیسکاور و معیارهایش، می‌توانند وبسایت و محتوا را طوری بهینه‌سازی کنند که گوگل دیسکاور تصمیم بگیرد آن‌ها را به مخاطب نمایش دهد. گوگل دیسکاور را جدی بگیرید تا به مرور زمان، به رتبه اول موتور جستجو برسید و بدین ترتیب، بتوانید نرخ تبدیل (Conversion Rate) و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را دگرگون کنید.