وقتی عبارت گوگل ترندز به گوش‌تان می‌خورد، حتماً یک حدس‌هایی درباره‌اش می‌زنید! حتماً چیزی است که به ترندها ربط دارد. باید بگوییم که حدس‌تان درست است! گوگل ترندز ابزاری آنلاین است که اطلاعاتی را در مورد عبارت‌های محبوب و پرجستجو در گوگل را در اختیارتان قرار می‌دهند. این ابزار در بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو بسیار پراستفاده است و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار ما قرار می‌دهد. اما چگونه از گوگل ترندز استفاده کنیم؟ این ابزار چگونه به ما کمک می‌کند؟ در این مطلب، برای‌تان خواهیم گفت گوگل ترندز چیست و چگونه می‌توانیم از آن برای سئو استفاده کنیم. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
گوگل ترندز چیست؟
گوگل ترندز (Google Tends) ابزاری رایگان است که گوگل در اختیارتان قرار می‌هد. با استفاده از این ابزار، متوجه می‌شود کدام عبارت‌ها بیشترین جستجو را به خود اختصاص داده‌اند. این واژه‌ها و عبارت‌های پرجستجو بر اساس معیارهایی مانند تاریخ و مکان دسته‌بندی می‌شوند. به علاوه، گوگل ترندز ترندهای مختلف را نیز برای‌تان دسته‌بندی می‌کند. بدین ترتیب، گوگل ترندز اطلاعات مهمی را در مورد شاخص کلمات کلیدی، شاخص میزان جستجو و موقعیت جغرافیایی کاربران در اختیار ما قرار می‌دهد.
چگونه از گوگل ترندز استفاده کنیم؟
تا به این‌جا، با گوگل ترندز آشنا شدید. اکنون نوبت به نحوه استفاده از آن می‌رسد. در ادامه، راهنمای استفاده از گوگل ترندز را برای‌تان آورده‌ایم.
ورود به گوگل ترندز
در قدم اول، باید وارد گوگل ترندز شوید. کافی است Google Trends را تایپ کنید و در صفحه نتایج جستجو، روی آن کلیک کنید. در صفحه پیش روی‌تان، ترندهای 24 ساعت گذشته را خواهید دید.
کلیک روی Explore یا Trending now
در قسمت بالای این ابزار، دو گزینه را مشاهده خواهید کرد: Explore و Trending now. در این مرحله، باید روی یکی از این موارد کلیک کنید.
انتخاب گزینه Explore: بعد از انتخاب گزینه Explore، عبارتی را وارد کنید تا از ترندهای مربوط به آن مطلع شوید. در این بخش، می‌توانید عبارت‌های پرجستجو را مشاهده کنید. همچنین می‌توانید نتایج را با گذر از فیلترهای مکان، بازه زمانی و نوع جستجو (یعنی وبسایت، اخبار یا تصویر) مشاهده کنید.
انتخاب گزینه Trending now: وقتی این گزینه را انتخاب می‌کنید، متوجه خواهید شد که اکنون، در حوالی شما، کدام واژگان و عبارت‌ها جزو ترندها هستند. همچنین می‌توانید اطلاعات جزئیات بیشتری را نیز در این باره کسب کنید.
وارد کردن عبارت مورد نظر
در بخش «Add a search term»، عبارت مورد نظرتان را وارد کنید. پس از وارد کردن این عبارت، وارد صفحه جدیدی می‌شوید که در آن، اطلاعاتی در مورد عبارت یا کلمه مورد نظرتان وجود دارد. همچنین می‌توانید گزینه‌هایی مثل مکان، زمان، دسته‌بندی و نوع جستجو را نیز تغییر دهید و نتایج را بر اساس آن مشاهده کنید.
در این صفحه، موارد زیر را پیش روی‌تان خواهید دید:
- گراف: مردم در بازه زمانی مشخص، مثلاً طی 12 ماه گذشته، کدام عبارت‌ها را بیشتر جستجو کرده‌اند.
- نقشه: میزان جستجوی این عبارت در کدام مناطق بیشتر بوده است.
- فهرستی از عبارت‌های مرتبط: مردم چه عبارت‌های مشابهی را جستجو کرده‌اند.
- فهرستی از کوئری‌های مرتبط: مردم چه عبارت‌های دیگری را جستجو کرده‌اند.
اما این زمان‌بندی و دسته‌بندی به چه دردی می‌خورد؟ تصور کنید صاحب فروشگاه پوشاک هستید و می‌خواهید برای فصل جدید آماده شوید. این ابزار گوگل به شما کمک می‌کند جستجوها را براساس فصل مشاهده کنید و و بر اساس آن، خودتان را برای تغییر فصل و موفقیت در بازار هدف آماده کنید.
مقایسه کلمات کلیدی
کار کردن با گوگل ترندز زمانی جذاب می‌شود که می‌توانید یک سری مقایسه‌ها را نیز انجام دهید. روی عبارت Add comparision کلیک کنید تا بتوانید عبارت های مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید. بدین ترتیب، می‌توانید میزان جستجوی عبارت‌های مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید و انتخاب مناسبی را انجام دهید. این امکات در بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو (SEO) بسیار کمک‌تان می‌کند. اجازه دهید مجدداً در مورد فروشگاه پوشاک صحبت کنیم. مثلاً با همین قابلیت مقایسه، متوجه خواهید شد در یک بازه زمانی مشخص، جستجو برای کلاه و شال گردن بیشتر است یا روسری. این قابلیت در انتخاب کلمات مناسب بسیار کمک‌تان خواهد کرد.
کاربرد گوگل ترندز چیست؟
تا به این‌جا، کار کردن با گوگل ترندز را یاد گرفتید. اکنون باید کاربرد آن را بشناسید تا بتوانید در موقعیت‌های مختلف، بیشترین بهره را از آن ببرید. در ادامه، به طور مفصل، از کاربرد این ابزار رایگان گوگل برای‌تان گفته‌ایم.
آگاهی از برند
میزان محبوبیت برندتان چقدر است؟ گوگل ترندز به شما می‌گوید.
نام برندتان را وارد کنید و ببینید که آیا در Subtextها توضیحاتی در مورد حوزه کارتان بیان شده است. برای مثال، اگر واژه Apple را جستجو کنید، عبارت Technology company را زیر نام این برند خواهید دید.
با استفاده از گوگل ترندز، می‌توانید میزان آگاهی از برند (Brand Awareness) را برای محصولات یا خدمات جدیدتان بسنجید. این معیار را با دیگر رقبای‌تان مقایسه کنید. علاوه بر همه این‌ها، اگر قصد ری‌برندینگ (Rebranding) دارید، باید از میزان آگاهی از برندتان مطلع شوید تا بتوانید مسیر درست را در پیش بگیرید.
جستجوی کلمات کلیدی
گوگل ترندز در جستجوی کلمات کلیدی (Keyword research) بسیار کمک‌تان می‌کند. عبارت مورد نظرتان را وارد کنید تا به نتایج زیر برسید:
- میزان محبوبیت کلمه کلیدی را مشاهده کنید.
- کوئری‌های مرتبط را مشاهده کنید.
- عبارت‌های مرتبط را مشاهده کنید.
همچنین می‌توانید واژگان و عبارت‌های مترادف را نیز با یکدیگر مقایسه کنید و در نهایت، به بهترین کلمه دست پیدا کنید. برای مثال، اگر بین دو گزینه دیجیتال مارکتینگ و وب مارکتینک تردید دارید، با یک جستجوی ساده در گوگل ترندز متوجه خواهید شد که دیجیتال مارکتینگ محبوب‌تر است و باید تمرکزتان را روی آن بگذارید. اگر به فکر سئو سریع هستید، از این قابلیت گوگل ترندز غافل نشوید.
ایده گرفتن برای تولید محتوا
اگر به دنبال ایده و موضوع برای تولید محتوا هستید، وارد گوگل ترندز شوید و روی گزینه Trending Now کلیک کنید. در این قسمت، دریایی از ایده‌های متنوع برای تولید محتوا در صنایع مختلف پیش روی‌تان قرار خواهد گرفت. این ابزار برای تولید محتوا در وبسایت، رسانه‌های اجتماعی و خبرنامه‌ها کمک‌تان خواهد کرد. برای رسیدن به بهترین نتیجه، بهتر است در Realtime search trends به دنبال یافتن موضوع باشید، نه در Daily search trends.
حتی برای تدوین تقویم محتوا نیز می‌توانید از گوگل ترندز استفاده کنید.
طراحی و اجرای کمپین‌های فصلی
اگر قرار است کمپینی فصلی را برای کسب و کارتان طراحی کنید، به سراغ داده‌های فصلی گوگل ترندز بروید. بدین ترتیب، متوجه خواهید شد در هر فصل، کدام واژگان و عبارت‌ها طرفداران بیشتری در صنعت شما دارند.
سخن آخر
تا به این‌جا، با گوگل ترندز آشنا شدید. همانطور که مشاهده کردید، با یادگیری این ابزار رایگان، می‌توانید از ترندهای روز مطلع شوید، برای سئو سایت برنامه‌ریزی کنید، برای تولید محتوا ایده بگیرید و همچنین میزان محبوبیت و شهرت برندتان را نیز بسنجید. در حوزه‌های مختلف می‌توانید از این ابزار رایگان گوگل استفاده کنید. دیجیتال ماکترها، مدیران سئو و فعالان حوزه بازاریابی محتوا (Content Marketing) می‌توانند از این ابزار حداکثر استفاده را ببرند.