قصه گوگل و الگوریتم‌هایش تمامی ندارد. البته چه بهتر! همه این الگوریتم‌ها هدفمند هستند و باعث می‌شوند مخاطبان به خدمات، محصولات و محتواهای مورد نیازشان به راحتی دسترسی پیدا کنند. الگوریتم هیلتاپ (Hilltop) هم یکی از همین الگوریتم‌ها است. وقتی می‌خواهید وبسایت‌تان رتبه بگیرد و دیده شود، در واقع، با گوگل و الگوریتم‌هایش بازی می‌کنید و برای برنده شدن در این بازی، باید قواعد آن را بشناسید. هیلتاپ از اولین بازی‌های گوگل بود و بر همه الگوریتم‌های بعد از خودش تأثیر گذاشت. هیلتاپ دنیای سئو را دگرگون کرد و مفاهیم جدیدی را به این دنیای همواره در حال تغییر اضافه کرد. اگر اسم این الگوریتم تا به حال به گوش‌تان نخورده است، اصلاً نگران نباشید، چیز چندان عجیبی نیست. در این مطلب، هر آنچه باید در مورد الگوریتم هیلتاپ بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید!
الگوریتم هیلتاپ چیست؟
در دهه 1990، کریشنا بهارات (Krishna Bharat) و جورج آ. میهایلا (George A. Mihăilă) الگوریتم هلیتاپ را طراحی و اجرا کردند و در سال 2003، گوگل آن را خرید و در نتایج Google News استفاده کرد. هیلتاپ نقطه عطفی در دنیای سئو بود.
هدف الگوریتم هیلتاپ (Hilltop) یا همان الگوریتم تپه شناسایی صفحه‌های معتبر و رتبه‌بندی‌شان بود. الگوریتم Hilltop صفحه‌هایی با محتوای تخصصی را شناسایی می‌کرد، لینک‌سازی‌شان را بررسی می‌کرد، سپس بر اساس میزان کیفیت‌شان، به آن‌ها رتبه می‌داد. هیلتاپ، برخلاف الگوریتم PageRank که فقط اعتبار لینک یک صفحه را می‌سنجید، اعتبار موضوعی صفحه را نیز در نظر می‌گرفت.
چرا الگوریتم هیلتاپ برای مهم است؟
الگوریتم Hilltop جایگاه ویژه‌ای در تاریخ سئو دارد، زیرا پایه و اساس الگوریتم‌های رتبه‌بندی امروزی را بنا نهاد و تکنیک‌های سئو مدرن را شکل داد. این جمله‌ها بسیار کلی است. در ادامه، از اهمیت آن به تفصیل برای‌تان گفته‌ایم.
معرفی مفاهیم مهم به دنیای سئو
هیلتاپ اصول سئو (SEO) مدرن را تعریف کرد و در واقع، پایه و اساس الگوریتم‌های مدرن رتبه‌بندی را بنا نهاد. به علاوه، هیلتاپ مفاهیم بسیار مهمی را وارد دنیای سئو سایت کرد. برای مثال، لینکسازی، ارتباط میان لینک‌ها، اعتبار موضوعی، تخصص و ارتباط بین وب‌سایت‌ها از مفاهیمی هستند که با هیلتاپ وارد دنیای سئو شدند.
ارزیابی کیفیت صفحه‌های تخصصی
الگوریتم هیلتاپ صفحات وب را بر اساس تخصص‌شان و ارتباط‌شان با موضوعات خاص ارزیابی می‌کرد. این ایده به موتورهای جستجو کمک کرد تا نتایج مرتبط‌تر و دقیق‌تری را به کاربران نمایش دهند.
هیلتاپ اولین الگوریتمی بود که بر شناسایی و استفاده از صفحات تخصصی برای تعیین اعتبار صفحات دیگر تمرکز داشت. بعد از آن، توجه‌ها معطوف به محتوای تخصصی و مرتبط در سئو شد.
دگرگونی ساختار لینکسازی
الگوریتم هیلتاپ، بر خلاف الگوریتم PageRank که فقط تعداد لینک‌ها را در نظر می‌گرفت، کیفیت و ارتباط لینک‌ها را نیز بررسی می‌کرد. این موضوع باعث شد سئوکاران به دنبال لینک‌هایی از سایت‌های مرتبط و معتبر باشند و به هر لینکی اکتفا نکنند.
در آن زمان، دریافت لینک از منابع معتبر مانند وب‌سایت‌های .edu، دایرکتوری‌های بزرگ (مانند Yahoo، Zeal، DMOZ و BOTW) و سایت‌های مرتبط با PageRank بالا (مانند About.com) تأثیر قابل توجهی بر افزایش رتبه وبسایت در گوگل داشت.
الگوریتم Hilltop به ارتباط بین وب‌سایت‌ها توجه ویژه‌ای داشت و وب‌سایت‌هایی را که تحت مالکیت یکسان بودند شناسایی می‌کرد. همین مسئله باعث شد سئوکاران در مدیریت شبکه‌های سایت خود محتاط‌تر باشند.
الگوریتم Hilltop به طور غیرمستقیم باعث شد که لینکسازی به روشی طبیعی‌تر انجام شود، زیرا لینک‌هایی که از منابع معتبر و مرتبط بودند، ارزش بیشتری داشتند.
مفاهیم و ارزش‌های Hilltop، مانند توجه به صفحه‌های معتبر و لینک‌های باکیفیت، در الگوریتم‌های بعدی گوگل، از جمله PageRank و الگوریتم‌های جدیدتر مانند E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد)، بازتاب پیدا کردند.
الگوریتم هیلتاپ به لینک‌های میان وب‌سایت‌های مرتبط بسیار حساس بود. به همین دلیل، سئوکاران در خصوص لینکسازی بین دامنه‌های مرتبط محتاط‌تر شدند و از شکل‌گیری ارتباطات آشکار میان سایت‌ها جلوگیری کردند.
آیا الگوریتم هیلتاپ هنوز وجود دارد؟
الگوریتم Hilltop متعلق به دوران ابتدایی سئو است. چیزی مثل دوره غارنشینی انسان! اما شناخت الگوریتم Hilltop اساس درک دنیای امروز سئو را فراهم می‌کند. شناخت الگوریتم‌های گذشته در درک الگوریتم‌های امروزی کمک‌تان می‌کند. در واقع، با شناخت این الگوریتم‌ها می‌توانید روند تکامل و شکل‌گیری اصول سئو را بشناسید.
در حال حاضر، مفاهیم و اصول هیلتاپ در الگوریتم‌های پیچیده و چندلایه گوگل، مانند الگوریتم پنگوئن، رنک برین (RankBrain) و مرغ مگس خوار (Hummingbird)، ادغام شده است. به طور خلاصه، می‌توان گفت گرچه الگوریتم Hilltop به‌صورت یک الگوریتم مستقل وجود ندارد، اما تأثیر آن در استراتژی‌های سئو و الگوریتم‌های گوگل همچنان مشهود است.
سخن آخر
تا به این‌جا، با الگوریتم هیلتاپ و تأثیر آن سئو سایت آشنا شدید. همانطور که مشاهده کردید، هیلتاپ از اجداد الگوریتم‌های جدید گوگل است و مفاهیم بسیار مهمی را به دنیای سئو معرفی کرده است. در واقع، Hilltop نه تنها مسیر تکامل الگوریتم‌های رتبه‌بندی را تغییر داد، بلکه باعث شد سئوکاران بر کیفیت محتوا و لینکسازی تمرکز کنند. این الگوریتم دیگر به صورت مستقل وجود ندارد، اما پایه و اساس بسیاری از الگوریتم‌های گوگل و مفاهیم سئو مدرن را شکل داده است.