الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل دقیقاً همان چیزی است که شما و نیازهای‌تان را درک می‌کند و دقیقاً همان چیزی را تحویل‌تان می‌دهد که برای رسیدن به آن، صفحه جستجوی گوگل را باز کرده بودید. این الگوریتم گوگل مسیر رسیدن به نتیجه دلخواه را در صفحه نتایج جستجوی گوگل به مراتب، آسان‌تر کرده است. همه این‌ها کلیت الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل بود، الگوریتمی مهم که معیارهای رتبه‌دهی به وبسایت‌ها را دگرگون کرد. اما واقعا الگوریتم مرغ مگس‌خوار چیست؟ چه کمکی به کاربر می‌کند؟ چه تأثیری بر سئو سایت می‌گذارد؟ در این مطلب، هر آنچه باید در مورد الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل و تأثیر آن بر سئو بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird Algorithm) چیست؟
در سپتامبر 2013، گوگل الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird Algorithm) را معرفی کرد تا دیگر نمایش نتایج جستجو فقط متکی بر کلمات کلیدی نباشد، بلکه با توجه به نیاز و قصد کاربر باشد. این روند جستجوی معنایی (Semantic Search) نام دارد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار بزرگترین تغییر الگوریتمی گوگل از سال 2001 بود. سال‌ها از پیدایش این الگوریتم می‌گذرد و تغییرات دیگری نیز در الگوریتم‌های گوگل انجام شده است، اما الگوریتم مرغ مگس‌وار همواره انقلابی در موتور جستجوی گوگل تلقی می‌شود.
تا قبل از پیدایش الگوریتم مرغ مگس‌خوار، فقط کلمات کلیدی مهم بودند و موتور جستجو نتایج را با توجه به کلمات کلیدی موجود در متن به کاربر نشان می‌داد، اما بعد از پیدایش این الگوریتم، موتور جستجو منظور کاربر را درک می‌کند، حتی اگر هنگام جستجو از کلمه کلیدی مرتبط استفاده نکرده باشد.
اجازه دهید این مفاهیم را با مثالی ساده برای‌تان توضیح دهیم. در حال حاضر، اگر در گوگل جستجو کنید «پایتخت فرانسه کجاست؟»، گوگل متوجه می‌شود شما به دنبال اطلاعاتی در مورد پایتخت کشور فرانسه هستید و نمی‌خواهید در مورد واژه «پایتخت» یا «فرانسه» چیزی بدانید. بدین ترتیب، دقیقاً همان نتیجه‌ای که می‌خواهید برای‌تان می‌آورد.
دلیل پیدایش الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل
گوگل الگوریتم مرغ مگس‌خوار را در 26م سپتامبر سال 2013 معرفی کرد، یعنی در پانزدهمین سالگرد شکل‌گیری موتور جستجوی گوگل . البته این الگوریتم از چند ماه قبل از معرفی کارش را شروع کرده بود. قبل از الگوریتم مرغ مگس‌خوار، الگوریتم‌های پاندا (در سال 2011) و پنگوئن (در سال 2012) به وجود آمده بودند. هدف از ایجاد هر دو الگوریتم جریمه کردن محتواهای ضعیف و به حاشیه راندن تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بود. یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل برای مبارزه با تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه الگوریتم گورخر است.
بعد از پیدایش پاندان و پنگوئن، همه چیز متحول شد. بازی برای وبسایت‌هایی که تا قبل از آن تاریخ، با تولید محتوای بی‌کیفیت، استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی و تکنیک‌های کلاه سیاه سئو رتبه و بازدید گرفته بودند عوض شد. پاندا و پنگوئن بر محتوای دست اول، باکیفیت و دریافت بک‌لینک (Backlink) مرتبط تأکید دارند و همواره، بر سئو وبسایت تأثیر می‌گذارند. الگوریتم مرغ مگس‌خوار آمد تا دسترسی کاربران گوگل را به این نتایج باکیفیت و بهبودیافته آسان‌تر کند.
الگوریتم مرغ مگس خوار چه تأثیری بر سئو می‌گذارد؟
بعد از پیدایش الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل، معیارهای رتبه دادن به وبسایت‌ها و در نتیجه خدمات سئو تغییر کرد. قبل از معرفی این الگوریتم، گوگل روی کلمات و عبارات کلیدی تمرکز می‌کرد و با توجه به آن‌ها، متوجه ارتباط میان متن و جستجوی کاربران می‌شد. بدین ترتیب، وبسایت‌هایی که از کلمات کلیدی مناسب استفاده می‌کردند، خیلی راحت رتبه می‌گرفتند، حتی اگر محتوای‌شان چندان سودمند و مرتبط با نیاز کاربر نبود.
بعد از پیدایش الگوریتم مرغ مگس‌خوار، داستان رتبه گرفتن و رسیدن به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل پیچیده‌تر شد. دیگر مسئله فقط استفاده از انواع کلمه کلیدی نبود، بلکه بافتار و معنای متن نیز اهمیت پیدا کرد. در حال حاضر، گوگل متوجه نیاز کاربر می‌شود و بر اساس درک خودش، مرتبط‌ترین و سودمندترین نتیجه را به او نمایش می‌دهد.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار باعث ایجاد مفهومی به نام جستجوی مکالمه‌ای (conversational search) شد. در واقع، دیگر کاربر برای رسیدن به هدفش، متکی به اسم رمز یا همان کلمه کلیدی نیست، بلکه می‌تواند با گوگل مکالمه کند. مثلاً وقتی در گوگل جستجو می‌کنید «بهترین رستوران ایتالیایی نزدیک من کجاست»، گوگل متوجه نوع رستوران و محل مورد نظر شما می‌شود و با توجه به آن، نتیجه مناسب را به شما نمایش می‌دهد.
با آمدن الگوریتم مرغ مگس‌خوار مفهوم دیگری به نام latent semantic indexing یا به اختصار LSI معرفی شد و بر رتبه‌دهی به وبسایت‌ها تأثیر گذاشت و البته همواره می‌گذارد. اما چگونه؟ گوگل متوجه ارتباط معنایی میان مفاهیم و واژگان مختلف می‌شود و با توجه به آن، وبسایت‌ها را به کاربر معرفی می‌کند. برای مثال، وقتی عبارت «بهترین رستوران ایتالیایی» را جستجو می‌کنید، گوگل متوجه می‌شود ارتباطی میان واژه «بهترین» و کیفیت وجود دارد و بدین ترتیب، بهترین نتایج را به شما نمایش می‌دهد.
سخن آخر
تا به این‌جا، با الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل آشنا شدید. الگوریتم مرغ مگس‌خوار از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل بود و باعث ایجاد تجربه کاربری بهتر در کاربران و همچنین تغییر معیارهای گوگل برای رتبه‌دهی به وبسایت‌ها شد. در حال حاضر، وبسایت‌هایی می‌توانند به رتبه اول گوگل دست پیدا کنند که به جای تولید محتوایی غیرسودمند و انباشتن کلمات کلیدی در متن، محتوای باکیفیت و خوانا تولید می‌کنند.