وقتی محتوایی را در وبسایت‌تان منتشر می‌کنید، طبیعتاً چشم‌انتظارید تا هر چه سریع‌تر رتبه بگیرید. هر محتوا برای رتبه گرفتن در گوگل به یک سری لینک نیاز دارد. در واقع، گوگل برای صفحه‌ها و مطالبی ارزش قائل است که لینک‌هایی از دیگر صفحه‌های وب دریافت کرده باشد. در این داستان، لینک داخلی به دو شیوه کمک‌تان می‌کند: محتواهای‌تان را به یکدیگر متصل می‌کند و معماری وبسایت‌تان را به گوگل معرفی می‌کند. خب، بدیهی است که لینک‌سازی داخلی تأثیر شگفت انگیز بر سئو وب‌سایت شما دارد، اما به شرطی که به شیوه اصولی انجام شود. با شناخت لینک‌سازی داخلی و اجرای اصولی آن، می‌توانید وبسایت و محتواهای‌تان را به رخ گوگل بکشید و در صدر جدول آن قرار دهید.  در این مطلب، هر آنچه باید در مورد لینک سازی داخلی بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.

لینک سازی داخلی چیست؟

لینک سازی داخلی (Internal Linking) هایپرلینک‌هایی هستند که صفحه‌های یک دامنه مشخص را به یکدیگر متصل می‌کنند. لینک‌سازی داخلی نقطه مقابل لینک‌سازی خارجی (ٍExternal Linking) است که در آن، لینک‌ها از وبسایت‌های دیگری می‌آیند. اگر وبسایت‌تان متشکل از چندین صفحه است (که مسلماً هست)، باید آن‌ها را از طریق لینک‌های داخلی به یکدیگر متصل کنید. وقتی صفحه‌های مختلف یک دامنه به یکدیگر متصل می‌شوند، خزنده‌های (Crawler) موتور جستجو می‌توانند محتواهای بیشتری را ایندکس کنند و بدین ترتیب، رتبه وبسایت‌تان را بهبود ببخشند.

هر وبسایت باید این لینک‌سازی داخلی را انجام دهد تا بتواند معماری داخلی‌اش را به موتور جستجو نشان دهد و علاوه بر آن، دستیابی کاربران را به محتواهای مرتبط آسان کند.

برای شناخت بیشتر خزنده‌های گوگل، پیشنهاد می‌کنیم مطلب کرال باجت (Crawl Budget) را در وبلاگ سگمنت آکادمی مطالعه کنید.

چرا لینک‌سازی داخلی برای سئو مهم است؟

لینک‌سازی داخلی یکی از ارزشمندترین سلاح‌های سئو است. اما چرا این لینک‌های داخلی انقدر در سئو اهمیت دارند؟ در ادامه، از سه مزیت لینک‌سازی داخلی برای سئو برای‌تان گفتیه‌ایم.

ایندکس شدن محتوای وبسایت با لینک‌سازی داخلی

همانطور که پیش‌تر نیز گفتیم لینک‌سازی داخلی به ایندکس شدن محتوا کمک می‌کند. در واقع، اگر لینک‌سازی داخلی وبسایت‌تان اصولی و قوی باشد، خرنده گوگل خیلی راحت‌تر و سریع‌تر می‌تواند محتواهای جدیدتان را پیدا کنند. بدین ترتیب، ایندکس شدن محتوا سریع‌تر رخ می‌دهد.

ساختارمندی وبسایت

و اما می‌رسیم به اهمیت لینک‌سازی داخلی در معماری وبسایت! ببینید، شما با لینک‌سازی داخلی ساختاری را برای وبسایت‌تان تعریف می‌کند و در پی آن، به موتور جستجو کمک می‌کنید تا این ساختار را بهتر درک کند. به علاوه، این لینک‌سازی باعث می‌شود موتور جستجو متوجه موضوع محتوای جدیدتان شود.

بهبود تجربه کاربری

با لینک‌سازی داخلی، می‌توانید تجربه مثبتی را برای کاربرتان رقم بزنید و او را در وبسایت خودتان نگه دارید. اما چگونه؟ وقتی کاربر می‌خواهید در مورد موضوع خاصی اطلاعات کسب کند، مسلماً ترجیح می‌دهد به جای گشتن در منابع مختلف و سردرگم شدن، از یک منبع جامع و کامل کمک بگیرد. خب وقتی در محتواهای وبسایت‌تان لینک‌سازی درست انجام داده باشید، کاربر از هر محتوا به محتواهای مرتبط دیگر می‌رود و در همان وبسایت شما به اطلاعات مورد نظرش دسترسی پیدا می‌کند. چه چیزی بهتر از این! بدین ترتیب، لینک‌سازی داخلی ارزش محتوای‌تان را افزایش می‌دهد و به تبع آن، میزان ماندگاری و حضور کاربر (Dwell Time) نیز در وبسایت شما افزایش پیدا می‌کند. این مسئله در قیف بازاریابی (Marketing Funnel) نیز اهمیت بسیار زیادی دارد و کاربر را به سوی مقصد، یعنی همان تبدیل (Conversion) یا خرید، سوق می‌دهد.

باید و نبایدهای لینک‌سازی داخلی در وبسایت

اکنون از تئوری‌ها گذر می‌کنیم و لینک‌سازی را در عمل می‌آوریم. چگونه از لینک‌سازی داخلی بیشتری استفاده را کنیم؟ هنگام لینک‌سازی داخلی به چه نکاتی توجه کنیم؟ در هر صفحه، چند لینک داخلی قرار دهیم؟ به ادامه مقاله توجه کنید.

کلمات کلیدی و انکرتسکت

انکر تکست (Anchor Text) کلمه یا کلمه‌هایی است که هایپرلینک (Hyperlink) روی آن قرار می‌گیرد. گوگل و کاربر از همین انکر تکست متوجه می‌شوند که با هر کلیک، به کجا خواهند رفت. در انتخاب واژه برای انکرتکست، از کلمات کلیدی استفاده کنید تا به گوگل و کاربر در مسیریابی کمک کنید.

انکر تکست توصیفی

برای کمک بیشتر به سئو وبسایت‌تان، انکر تکست‌های توصیفی بنویسید. برای مثال، اگر قرار است به مقاله‌ای در مورد الگوریتم‌های گوگل لینک دهید، فقط ننویسید «اینجا کلیک کنید»، بلکه بنویسید «جدیدترین الگوریتم‌های گوگل». بدین ترتیب، ابهام برطرف می‌شود و  مقصد برای مخاطب و گوگل روشن‌تر خواهد شد. البته منظورمان نیست یک پاراگراف بنویسید، همین چند کلمه کافی است.

لینک دادن و لینک گرفتن از صفحه‌های مهم

لینک‌سازی خوب یعنی مرتبط کردن صفحه‌ها و محتواهای مختلف وبسایت به یکدیگر و ایجاد ساختاری مناسب! در طراحی این ساختار، باید به صفحه‌های اصلی وبسایت‌تان، مثل خانه (Homepage)، صفحه درباره ما (About Us)، لندینگ پیج (Landing Page) صفحه تماس با ما و غیره، لینک دهید.

خب مسیر کاملاً مشخص شد. اگر می‌خواهید نرخ تبدیل (Conversion Rate) را افزایش دهید، باید به صفحه فروش، فحه لندینگ یا هر صفحه‌ای که کال تو اکشن (CTA) دارد و احتمال تبدیل در آن بالا است، لینک دهید.

البته این لینک‌سازی باید در محتواهای وبلاک‌تان نیز صورت بگیرد و آن‌ها را نیز به یکدیگر متصل کند. وبسایت شما فقط محدود به این صفحه‌های اصلی نمی‌شود، بلکه تک تک صفحه‌های آن مثل آجرها، دیوارها و ستون‌های یک ساختمان هستند و باید با لینک‌سازی داخلی، روی استحکام‌شان کار کنید.

تعداد لینک‌های داخلی

و اما آیا تعداد لینک‌های داخلی محدودیت دارد؟ باید بگوییم بله! اگر در لینک‌سازی داخلی افراط کنید، شاهد نتیجه عکس خواهید بود. هر چه لینک‌های داخلی بیشتر باشد، ترافیک وبسایت‌تان نیز بیشتر خواهد شد، اما این لینک‌سازی نیز حدی دارد. طبق تحقیقات صورت گرفته، URLهایی با بیش از 50 لینک داخلی کاهش ترافیک را تجربه کرده‌اند.

اگر هنگام لینک‌سازی داخلی کاربر را در ذهن داشته باشید، متوجه خواهید شد چند لینک داخلی در هر صفحه مفید خواهد بود. در هر صفحه، حداقل پنج لینک داخلی قرار دهید. اگر صفحه‌های مرتبط دیگری نیز داشتید، لینک‌های بیشتری را نیز اضافه کنید. به طور کلی، در هر محتوای 2000 کلمه، می‌توانید از 5 تا 10 لینک داخلی استفاده کنید.

به روزرسانی محتوا با لینک داخلی

اگر لینک‌سازی داخلی را با دیگر خدمات سئو ترکیب کنید، می‌توانید حداکثر بهره را از آن ببرید. مثلاً محتواهای قدیمی را به روز رسانی کنید. وقتی محتوای قدیمی را به روزرسانی می‌کنید، خزنده گوگل مجدداً به آن بر می‌خورد، مجددا آن را ایندکس می‌کند و حتی ممکن است رتبه‌اش را نیز در صفحه موتور جستجو بالاتر ببرد. بنابراین بهتر است همواره به فکر به روزرسانی محتواهای قدیمی باشید.

در به روزرسانی محتوا، به شیوه زیر عمل کنید:

• یک پاراگراف به محتوا اضافه کنید و در مورد به روزرسانی آن توضیح دهید.
• چند پاراگراف به مقاله اضافه کنید و در آن، اطلاعات جدید و به‌روزی را بگنجانید.
• اطلاعات قدیمی و غیرمفید را حذف کنید.
• داخل محتوا به محتواهای جدید لینک دهید.

یادتان باشد لینک سازی داخل فقط به معنای اتصال محتوای جدید به محتوای قدیمی نیست، بلکه این برقراری ارتباط باید جریان داشته باشد. حتی می‌توانید به محتواهای قدیمی لینک دهید و آن‌ها را به محتواهای جدیدتان وصل کنید.

قرار دادن لینک در جای مناسب

در لینک‌سازی داخلی تنبلی را کنار بگذارید. بسیاری از اشخاص لینک سازی را به انتهای مقاله موکول می‌کنند و در پایان می‌نویسند، برای کسب اطلاعات بیشتر در باره این موضوع، اینجا کلیک کنید. این کار اصلاً درست نیست! لینک‌های داخلی را در سراسر متن‌تان پخش کنید و آن‌ها را در جاهای مرتبط قرار دهید.

فقط لینک‌های دوفالو

در لینک‌سازی داخلی، به هیچ وجه به سراغ لینک‌های نوفالو (Nofollow Links) نروید، بلکه فقط از لینک‌های دوفالو (Dofollow) استفاده کنید. لینک‌های نوفالو در لینک‌سازی خارجی (External Linking) کمک‌تان می‌کنند، نه در لینک سازی داخلی!

سخن آخر

تا به این‌جا، با لینک‌سازی داخلی و اهمیت آن آشنا شدید و همچنین روش‌های اجرای آن را یاد گرفتید. همانطور که مشاهده کردید، لینک‌سازی داخلی معماری وبسایت شما را شکل می‌دهد. با لینک‌سازی داخلی می‌توانید وبسایت‌تان را به بهترین شکل به گوگل و کاربر معرفی کنید. لینک داخلی هایپرلینکی است که کاربر را به صفحه‌های مختلف یک دامنه می‌برد و او را در گشت و گذار در وبسایت راهنمایی می‌کنند.. به علاوه، کار خزنده گوگل را آسان می‌کند و در نتیجه، رتبه وبسایت‌تان را در موتور جستجو بهبود می‌بخشد. با تولید محتوای باکیفیت و گنجاندن لینک‌های داخلی در آن، می‌توانید به سئو وبسایت‌تان کمک کنید.