وقتی واژه «کافه» را می‌شنوید، چه کلمات دیگری به ذهن‌تان می‌رسد؟ کافه کلماتی مثل قهوه، دیت، منو، غذا، سالاد، نوشیدنی رژیمی و ده‌ها واژه دیگر را در ذهن ما بیدار می‌کند. با پیدایش مفهومی به نام Latent Semantic Indexing یا به اختصار LSI، موتورهای جستجو نیز چنین ساختاری پیدا کردند. مثلاً وقتی در گوگل واژه کافه را سرچ می‌کنید، ارتباط معنایی میان واژگان را شناسایی می‌کند و نتایج دلخواه‌تان را به شما نمایش می‌دهد. این هوشمندی موتورهای جستجو بر استراتژی و تکنیک‌های سئو سایت نیز تأثیر گذاشته است. ساده بگوییم، دوره یافتن کلمات کلیدی و رتبه گرفتن در آن‌ها سر آمده است. امروز کاربران کلمات جدیدی را در گوگل جستحو می‌کنند که اصلاً جزو کلمات کلیدی اصلی نیستند، اما گوگل با قابلیت درک ارتباط معنایی، نتیجه دلخواه‌شان را به آن‌ها نمایش می‌دهد. در حال حاضر، کلمات کلیدی LSI تأثیر مهمی بر تصمیم گوگل برای رتبه دادن به وبسایت‌ها دارد. بنابراین اگر کلمات کلیدی LSI را بیابید و آن‌ها را در محتوای‌تان بگنجانید، به مرور زمان، متوجه تأثیرشان بر سئو وبسایت‌تان و افزایش رتبه‌تان در گوگل خواهید شد. بحث کلمات کلیدی LSI و تأثیرشان بر سئو بسیار گسترده است.  در ادامه این مطلب، هر آنچه باید در مورد کلمات کلیدی LSI، نحوه یافتن‌شان و تأثیرشان بر سئو سایت بدانید برای‌تان خواهیم گفت. با سگمنت آکادمی همراه باشید.

کلمات کلیدی LSI چیست؟

از سال 2015، گوگل توجه ویژه‌ای به کلمات کلیدی LSI (LSI Keyword) کرد. اما کلمات کلیدی LSI چیست؟ کلمات کلیدی LSI مجموعه‌ای از کلمات هستند که در یک بافتار قرار می‌گیرند، از لحاظ معنایی و مفهومی به یکدیگر مرتبط هستند و از همه مهم‌تر، مرتبط با کلمه کلیدی اصلی هستند. تکنولوژی LSI متوجه ارتباط معنایی میان کلمات موجود در محتوا و وبسایت شما می‌شود. کلمات کلیدی LSI لزوماً مترادف با یکدیگر نیستند، بلکه صرفاً ارتباط معنایی با یکدیگر دارند و به موضوعی مشخص مربوط می‌شوند. برای مثال، کلمات کلیدی LSI برای واژه سینما عبارتند از بلیط، صندلی ردیف اول، پاپ کورن، چرا که هنگام صحبت در مورد سینما و تماشای فیلم، چنین واژگانی نیز مطرح می‌شوند.

چرا استفاده از کلمات کلیدی LSI مهم است؟

وقتی بحث بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو (SEO) تازه شروع شده بود، گوگل و هر موتور جستجوی دیگری با توجه به کلمات کلیدی موجود در هر صفحه متوجه موضوع مورد بحث در آن می‌شد. مثلاً اگر در یک صفحه کلمه کلیدی بازاریابی محتوا (Contetn Marketing) خیلی تکرار می‌شد، گوگل متوجه می‌شد این صفحه در مورد بازاریابی محتوا یا همان کانتنت مارکتینگ است. بنابراین چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density) خیلی اهمیت داشت. اگر کلمات کلیدی در متن تکرار نمی‌شدند، گوگل متوجه موضوع صفحه شما نمی‌شد.

سال‌هاست که داستان تغییر کرده است. گوگل هوشمندتر شده است و برای درک موضوع محتوای شما، به دنبال یک کلمه کلیدی مشخص نمی‌گردد. پیدایش الگوریتم‌هایی مانند پاندا (Panda) هم مچ وبسایت‌هایی را که با انباشتن کلمات کلیدی در محتوا بالا می‌آمدند گرفت. پس از آن، با ظهور الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm)، استفاده از کلمات کلیدی LSI اهمیت بیشتری پیدا کرد.

برای مثال، اگر قرار است محتوایی در مورد قهوه کلدبرو (coldbrew) در وبلاگ‌تان منتشر کنید، باید حواس‌تان به کلماتی مانند فیلتر قهوه، دما، آب سرد، یخ و آسیاب قهوه باشد. وقتی الگوریتم‌های گوگل این کلمات کلیدی مرتبط را در محتوای شما مشاهده می‌کنند، متوجه می‌شوند محتوای شما در مورد قهوه کلدبرو است.

کلمات کلیدی LSI مترادف نیستند، صرفاً به کلمه کلیدی اصلی محتوا مربوط هستند.

چگونه کلمات کلیدی LSI را پیدا کنیم؟

و اما چگونه کلمات کلیدی LSI را پیدا کنیم؟ در قدم اول، از مغز خودتان استفاده کنید. کلمه کلیدی اصلی را به ذهن بیاورید و هر کلمه‌ای که به ذهن‌تان می‌رسد یادداشت کنید و در محتوای‌تان از آن‌ها استفاده کنید. همچنین می‌توانید از ابزارهای یافتن کلمات کلیدی LSI استفاده کنید. در ادامه، از بهترین راهکارها و ابزارهای یافتن کلمات کلیدی LSI برای‌تان گفته‌ایم.

از قابلیت Autocomplete گوگل استفاده کنید

قابلیت Google Autocomplete یا همان تکمیل خودکار گوگل  از سریع‌ترین و آسان‌ترین روش‌ها برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط است. وقتی واژه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، لیست پیشنهادی گوگل را پیش روی‌تان می‌بینید. این لیست پیشنهادی همان کلمات کلیدی مرتبط هستند.

به جستجوهای مرتبط (Related Searches) توجه کنید

حواس‌تان به جستجوهای مرتبط (Related Searches) باشد. جستجوهای مرتبط شباهت زیادی به همان قابلیت تکمیل خودکار گوگل دارد، با این تفاوت که جستجوهای مرتبط در انتهای صفحه نتایج موتور جستجو (Search Engine Result Page) یا به اختصار SERP می‌آید؛ همان باکس‌های خاکستری رنگی که در انتهای صفحه مشاهده می‌کنید. مثلاً وقتی عبارت آیس لاته را در گوگل جستجو می‌کنید، عبارت‌هایی مانند طرز تهیه آیس لاته در خانه، طرز تهیه آیس لاته کافی شاپی، طرز تهیه آیس لاته با نسکافه، طرز تهیه آیس لاته بدون دستگاه، قیمت آیس لاته و فرق آیس کافی و آیس لاته را مشاهده خواهید کرد. کلمات بولدشده و کلماتی از این دست همان کلمات کلیدی LSI هستند که باید در محتوای‌تان گنجانده شوند.

به توضیحات اسنیپت (Snippet) گوگل توجه کنید

اسنیپت (Snippet) همان نتایجی است که در صفحه‌های مختلف موتور جستجو مشاهده می‌کنید و شامل عنوان، آدرس و توضیحات می‌شود. در قسمت متا دسکریپشن (Meta Description) یک سری واژگان و عبارت‌ها برجسته شده‌اند که همان پاسخ ویژه (Featured Snippet) گوگل به شما هستند.

برای مثال، اگر عبارت تور استانبول را در گوگل جستجو کنید، عبارت‌ها و واژگان زیر را در جایگاه Featured Snippet خواهید دید.

• تور
• تضمین بهترین قیمت تور استانبول در بازار
• تورهای استانبول اقتصادی
• بهترین تور استانبول با قیمت استثنایی از همه شهرها
• رزرو تور استانبول با پرواز و هتل در منطقه دلخواه شما
• پکیج تور استانبول
• تور استانبول ترکیه
• تور ارزان استانبول

کلمات LSI را باید از میان عبارت‌های بالا پیدا کنید.

از گوگل کیورد پلنر (Keyword Planner) استفاده کنید

گوگل کیورد پلنر (Keyword Planner) از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research Tool) است و در یافتن کلمات کلیدی LSI به شما کمک می‌کنند. کلمه کلیدی مورد نظرتان را در این ابزار وارد کنید و منتظر گزینه‌های پیشنهادی گوگل باشید. حتی می‌توانید لینک صفحه لندینگ (Landing Page) رقبای‌تان را در این ابزار وارد کنید و با توجه به نتایج، کلمات کلیدی مرتبط را انتخاب کنید.

به تگ تصاویر گوگل توجه کنید

تگ تصاویر گوگل یکی از روش‌های بسیار خوب برای یافتن کلمات کلیدی LSI است و بسیاری از اشخاص توجه چندانی به آن نمی‌کنند. کلمه کلیدی مورد نظرتان را در گوگل جستجو کنید، بخش تصاویر را انتخاب کنید، سپس گزینه‌های بالای صفحه را مشاهده کنید و کلمات کلیدی مرتبط را از میان آن‌‌ها انتخاب کنید.

برای مثال، اگر بخواهید کلمات کلیدی مربوط به نرخ تبدیل (Conversion Rate) را پیدا کنید، کافی است این کلمه کلیدی را در گوگل بنویسید و به بخش تصاویر بروید، کلماتی مانند تبلیغات، بازاریابی، کارنورژن ریت، بهینه سازی، دیجیتال مارکتینگ، CRO، بهبود نرخ، مشتری، افزایش نرخ و محاسبه را مشاهده خواهید کرد. این کلمات همان کلمات کلیدی مرتبط هستند که باید از آن‌ها در محتوای‌تان استفاده کنید.

چگونه از کلمات کلیدی LSI برای سئو استفاده کنیم؟

شناخت و یافتن کلمات کلیدی LSI بسیار خوب است، اما کافی نیست. برای استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در راستای بهینه‌سازی موتور جستجو، باید آن‌ها را در جای مناسب قرار دهید. اگر می‌خواهید از کلمات LSI در محتوای‌تان استفاده کنید، باید آن‌ها را در قسمت‌های زیر قرار دهید:

در حال حاضر، گوگل برای شناخت و درک محتوای شما، به ارتباط معنایی میان همه کلمات در قسمت‌های مختلف توجه می‌کند:

• تک تایتل یا تگ عنوان (title tag)
• در سراسر متن محتوا
• متن جایگزین تصویر (Alt Text)
• در عنوان‌های H1، H2 و H3

سخن آخر

تا به این‌جا، با کلمات کلیدی LSI آشنا شدید. همانطور که مشاهده کردید، LSI یکی از انوع کلمات کلیدی است و باید استفاده از آن را در محتوای وبسایت‌تان جدی بگیرید. کلمات کلیدی مرتبط در درک و شناخت موضوع محتوای شما به گوگل کمک می‌کند. با استفاده از روش‌ها و ابزارهای مناسب، کلمات کلیدی مرتبط را بیابید و آن‌ها را در سراسر متن محتوا و همچنین بخش‌های تگ تایتل، متن جایگزین تصویر و عناوین محتوا قرار دهید و از این طریق، رتبه اول گوگل را به محتوای خودتان اختصاص دهید.