وقتی سایتی را طراحی می‌کنید و شروع به انتشار محتوا در آن می‌کنید، برای آمدن به صفحه اول گوگل لحظه‌شماری می‌کنید. بعد از آن‌که به صفحه اول رسیدید، اشتیاق رسیدن به رتبه یک گوگل را دارید. این کاملاً طبیعی است، چرا که برای افزایش بازدید وبسایت، چاره‌ای جز رسیدن به رتبه اول گوگل نیست! رتبه یک گوگل شدن یعنی به ثمر رسیدن زحمات! اما آیا زحمت کشیدن به تنهایی کافی است؟ مسلماً خیر! تلاش شما برای رسیدن به رتبه یک گوگل باید جهت‌دار باشد. اما چه رازی در پسِ بهبود رتبه در گوگل وجود دارد؟ ببینید! گوگل بزرگترین موتور جستجو است و روزانه، 8.5 میلیارد جستجو در آن صورت می‌گیرد. بنابراین برای بهینه‌سازی وبسایت و محتوای‌تان و رسیدن به رتبه اول گوگل، باید پیرو قوانین و الگوریتم‌های آن باشید. در این مطلب، برای‌تان خواهیم گفت چگونه می‌توانید به رتبه اول گوگل دست پیدا کنید. با سگمنت آکادمی همراه باشید!
چرا سئو (SEO) وبسایت مهم است؟
بپذیریم که در بحث دیجیتال مارکتینگ، سئو (SEO) پادشاه است. اصلاً راه‌اندازی و پیش‌برد وبسایت بدون سئو معنایی ندارد. در واقع، غیرممکن است! اما چرا سئو برای موفقیت یک وبسایت و حتی یک برند حیاتی است؟ سئو چگونه وبسایت را به رتبه اول گوگل می‌رساند؟ سه دلیل در پس اهمیت سئو وجود دارد.
دلیل اول: دریافت ترافیک بیشتر
در حال حاضر، اولین وبسایت‌های صفحه اول گوگل تقریباً 27.4% از بازدیدها را به خود اختصاص می‌دهند. بنابراین اگر یک کلمه کلیدی (Keyword) روزانه 10 هزار سرچ داشته باشد و شما در آن کلمه کلیدی رتبه اول را داشته باشید، روزانه، وبسایت‌تان 2740 بازدید از آن کلمه کلیدی خواهد داشت. هر چه رتبه کمتر شود، مسلماً تعداد بازدیدها نیز کمتر خواهد شد. بگذارید خیال‌تان را راحت کنیم، اگر تعداد بازدید روزانه‌تان خیلی کم است، شما خارج از حباب پنج نتیجه اول جستجو هستید.
در این‌جا، سئو مارکتینگ به کمک شما می‌آید و با افزایش رتبه سایت تان، ترافیک وبسایت‌تان را به میزان چشم‌گیری افزایش خواهد داد. افزایش ترافیک برابر است با افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI).
دلیل دوم: شناخت هدف کاربر
بیایید قبول کنیم که رضایت گوگل در گروی رضایت کاربر است! اما چگونه؟ هر چه کاربر به وبسایت شما علاقه‌مندتر باشد و مدت زمان بیشتری را در آن بگذراند، توجه گوگل نیز به وبسایت شما بیشتر خواهد شد. اما چگونه می‌توانیم توجه کاربر را جلب کنیم؟ مسلماً صرف معرفی محصول و تعریف و تمجید از برندتان شما را به این هدف نخواهد رساند! آنچه شما را در چشم کاربر خاص و ارزشمند می‌کند تولید محتوای ارزشمند است. اگر دانش سئو داشته باشید و تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) و انواع کلمات کلیدی را بشناسید، می‌توانید توجه مخاطب هدف را جلب کنید.
با تحقیق کلمات کلیدی و شناخت کلمات کلیدی طولانی (Longtail Keyword) می‌توانید هدف کاربر را بشناسید و محتوای مطابق با آن را تولید کنید. برای مثال، اگر صاحب یک فست فود هستید، فقط کلمه کلیدی «فست فود نزدیک من» کمک‌تان نخواهد کرد، بلکه باید وارد جزئیات شوید و کلمات کلیدی دیگری را مانند «فست فود نزدیک من با پیک» انتخاب کنید تا بتوانید نیاز کاربر را هدف قرار دهید.
اگر از خدمات سئو استفاده کنید و چنین مسیری را در پیش بگیرید، به مرور زمان، توجه و اعتماد مخاطبان بیشتری را جلب خواهد کرد و در نتیجه، نرخ تبدیل‌تان به مراتب بیشتر خواهد شد.
دلیل سوم: افزایش آگاهی از برند
آیا می‌دانستید تقریباً 72% از اشخاص در سراسر جهان مشتری وفادار حداقل یک برند هستند؟ رسیدن به رتبه یک گوگل از سریع‌ترین روش‌ها برای مشهور شدن یا همان افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) است و در پی آن، مشتری و حتی مشتری وفادار می‌آید. یادتان باشد هر چه رتبه‌تان در گوگل بالاتر باشد، مشتریان بیشتری به شما اعتماد می‌کنند و دوست دارند محصولات یا خدمات‌تان را بخرند. به همین ترتیب، می‌توانید به رقیبان‌تان نیز غلبه کنید.
بنابراین برای موفقیت در دنیای مدرن، چاره‌ای جز پناه بردن به سئو نیست! با شناخت جدیدترین تکنیک‌های سئو، یکه‌تاز صنعت مورد نظرتان خواهید بود!
7 گام تا رسیدن به رتبه اول گوگل
پیش از آن‌که به سراغ گام‌های رسیدن به رتبه اول گوگل برویم، باید بگوییم که بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو روندی طولانی است و نباید انتظار داشته باشید یک هفته‌ای یا یک ماهه به هدف‌تان برسید. البته تکنیک‌های سئو سریع می‌تواند تا حد زیادی کمک‌تان کند، اما به طور کلی، برای رسیدن به رتبه اول، باید صبوری پیشه کنید!
تحقیق کلمات کلیدی را جدی بگیرید
از اهمیت تحقیق کلمات کلیدی هر چه بگوییم، حق مطلب ادا نمی‌شود! پیش از هر گونه بهینه‌سازی، باید به فکر تحقیق کلمات کلیدی باشید. تحقیق کلمات کلیدی تکلیف‌تان را روشن می‌کند و به شما می‌گوید که دقیقاً باید تمرکزتان را کجا بگذارید.
از وبسایت‌تان قلعه‌ای مستحکم بسازید
اجازه دهید بحث دژ ساختن از وبسایت را با خزنده‌های گوگل (Crawler) شروع کنیم! ببینید، خزنده‌ها مسئول ایندکس (Index) کردن صفحه‌های وبسایت شما هستند و شما مسئول درک و جهت دادن به مسیر این خزنده‌ها هستید. خب باید چه کار کنید؟ باید وبسایتی با ساختار کاملاً روشن و ساده ایجاد کنید! عواملی مثل لینک‌های خراب (Broken Link) و محتوای بی‌کیفیت شما را از این مسیر دور می‌کند.
برای آشنایی با خزنده‌های گوگل و افزایش سرعت ایندکس شدن صفحه‌های وبسایت‌تان، پیشنهاد می‌کنیم مطلب کرال باجت (Crawl Budget) را در وبلاگ سگمنت آکادمی مطالعه کنید.
محتوای باکیفیت تولید کنید
همانطور که گفتیم گوگل برای وبسایت‌هایی ارزش قائل است که بتوانند ارزشی را برای کاربر خلق کنند. تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند در این مسیر کمک‌تان می‌کند. بنابراین اگر می‌خواهید رتبه اول گوگل شوید، باید بازاریابی محتوا (Content Marketing) را جدی بگیرید و محتوای باکیفیت و ارزشمندی را برای مخاطب‌تان تولید کنید تا جایی که وقتی وارد وبسایت‌تان می‌شود، احساس کند با مطالعه و مشاهده محتوای شما می‌تواند پاسخ همه سوالاتش را بیابد و دیگر نیازی به یافتن منبع جدید ندارد!
اما منظور از محتوای وبسایت چیست؟ صفحه لندینگ (Landing Page)، پست وبلاگ، ویدئو، کتاب الکترونیک، وبینار و اینفوگرافیک، همه و همه، در دسته محتوا قرار می‌گیرند و می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. با تحقیق کلمات کلیدی و تدوین تقویم محتوایی برای وبسایت‌تان، می‌توانید به طور مرتب، محتوای متناسب با نیاز کاربرتان را خلق کنید.
محتوای ارزشمند یعنی یک محتوای بکر و حاوی اطلاعات ارزشمند! محتوای تولید شده با AI صرف، محتوای کپی و محتوای حاوی انباشت کلمات کلیدی نه تنها آورده‌ای برای شما نخواهد داشت، بلکه جزیمه الگوریتم پاندا گوگل را نیز در پی خواهد داشت. بنابراین هنگام تدوین محتوا، باید مخاطب را در ذهن داشته باشید، نه فقط گوگل!
لینک‌سازی کنید
روی لینک‌سازی وبسایت‌تان کار کنید. و کارهایی مثل لینک‌سازی داخلی (Internal Linking)، لینک‌سازی خارجی (External Linking) یا دریافت بک لینک (Backlink) و انتخاب انکرتکست (Anchor Text) تأثیر شگفت‌انگیزی بر وبسایت شما دارد و می‌توان گفت خزنده‌های گوگل را تبدیل به دوست صمیمی وبسایت‌تان می‌کنند. یادتان باشد که برای دریافت بک لینک، باید به سراغ وبسایت‌های قدرتمند بروید و لینک باکیفیت را از مطالب مرتبط با موضوع وبسایت‌تان دریافت کنید. همین لینک‌سازی خارجی باعث افزایش شهرت وبسایت‌تان خواهد شد و قیف مارکتینگ (Marketing Funnel) نیز از همین جا شروع می‌شود.
تست A/B انجام دهید
تست A/B یا همان A/B Testing روندی ادامه‌دار است و شما هیچ‌وقت نمی‌توانید بگویید، خب تست A/B را انجام دادم و تمام شد! به هیچ وجه! وقتی این تست را شروع می‌کنید، باید همواره اجرایش کنید، روش‌های‌تان را اصلاح کنید تا مطمئن شوید به مخاطب هدف‌تان رسیده‌اید و ترافیک وبسایت‌تان حسابی افزایش یافته است.
تست A/B از بهترین روش‌ها برای تنظیم سئو مارکتینگ است، زیرا متوجه خواهید شد کدام اقدامات‌تان بهترین نتیجه را برای‌تان داشته است و کدام فعالیت‌ها رتبه‌تان را در صفحه نتایج موتور جستجو بالا خواهد برد. بنابراین این تست به هر مدیر سئو و دیجیتال مارکتر تا بهترین نتیجه را از اقدامات و کمپین‌های‌شان بگیرند. حتی مدیر محصول (Product Manager) و مدیر بازاریابی محصول (Product Marketing Manager) می‌توانند از این تست بهره بگیرند.
سرعت وبسایت را افزایش دهید
هیچ کاربری دوست ندارد در وبسایتی بماند که بارگذاری صفحه‌هایش طول می‌کشد. دنیای مدرن دنیای سرعت است و وبسایت شما نیز باید سرعت داشته باشد تا توجه کاربر را جلب کند. در سرعت وبسایت ثانیه مطرح است! جالب است بدانید اگر بارگذاری وبسایت بیشتر از 4 ثانیه طول بکشد، 25% از بازدیدکنندگان وبسایت را ترک خواهند کرد. یادتان باشد که اگر بارگذاری وبسایت‌تان پنج ثانیه طول بکشد، در مقایسه با زمانی که دو ثانیه طول بکشد ، نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) وبسایت‌تان چهار برابر خواهد شد. نرخ بالای پرش نگاه گوگل را به وبسایت شما تغییر خواهد داد و در نتیجه، رتبه‌تان نیز در صفحه موتور جستجو تغییر خواهد کرد.
با اقدامات زیر، سرعت وبسایت‌تان را افزایش دهید:
- کاهش فایل‌های جاوا اسکریپت (JavaScript) و CSS
- بهینه‌سازی اندازه تصویر یا همان سئو تصاویر (فایل‌های JPEG معمولاً حجم کمتری دارند و سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، اما در مقایسه با فایل‌های PNG کیفیت کمتری دارند)
وبسایت را برای تلفن همراه بهینه‌سازی کنید
وبسایتی موبایل دوست (Mobile Frindly) طراحی کنید تا کاربران بتوانند به راحتی، از وبسایت‌تان بازدید کنند. کاربران بسیاری از موبایل و تبلت برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند و علاوه بر آن، گوگل نیز موبایل دوست بودن را از معیارهای رتبه‌دهی در نظر می‌گیرد. بنابراین در طراحی و سئو وبسایت، باید به این نکته نیز توجه داشته باشید.
سخن آخر
تا به این‌جا، با مهم‌ترین روش‌های رسیدن به رتبه اول گوگل آشنا شدید. همانطور که مشاهده کردید، همه روش‌ها ریشه در سئو دارند و برای رسیدن به رتبه یک گوگل، باید با سئو آشنایی داشته باشید. ابعاد مختلف وبسایت را بهینه‌سازی کنید تا بتوانید در سریع‌ترین زمان ممکن، به بهترین رتبه در نتایج موتور جستجو برسید.